Resumen De Las 22 Leyes Inmutables De La Marca

Las 22 leyes inmutables de la Marca
Ley de la expansión:
“El poder de la marca es inversamente proporcional a su alcance”, en este capítulo explican como el poder de la marca se ve debilitado cuando se extiende la línea de productos de esta, como en el caso chevrolet, una marca fuerte pero que se desvió por el camino del megabranding, haciendo que se debilitara con el paso del tiempo.
Ley dela reducción:
“Una marca se pone más fuerte cuando usted estrecha su enfoque”, este punto se demuestra con el caso Starbucks que después de enfocarse solamente en los cafés tuvo una gran subida con respecto a mentes y también en el espacio en la mente de los consumidores, esta ley explica como para poder abrirse paso en el mercado debemos enfocarnos en un solo producto no diversificarnos.
Ley dela publicidad:
“El nacimiento de una marca es normalmente cumplido con publicidad y no con anuncios”, esta idea explica como muchas empresas equivocadamente piensan que anunciar es la mejor forma de publicidad, cuando la mejor forma de publicidad es ser los primeros en una categoría, en este capitulo también se tratan muchos casos como los de la alta tecnología.
Ley del anuncio:
“Una veznacido, necesita de anunciarse para quedarse saludable”, como se explica en este capítulo, después de un tiempo la publicidad misma tiende a gastarse, es por esto que las empresas deberán recurrir a la publicidad maciza para asegurar el lugar de su marca, esto es anunciar, el anuncio debe ser enfocado hacia donde la marca se dirige como por ejemplo barilla y su número 1 en pasta italiana.
Ley de lapalabra:
“Una marca debe esforzarse por poseer una palabra en la mente del consumidor”, en otras palabras si lo que se quiere es posicionarse dentro de la mente del consumidor, debemos tener una palabra q ningún otra marca haya ocupado antes, para esto usamos el ejemplo de volvo y la “seguridad” de sus automóviles.
Ley de Credenciales:
“El ingrediente crucial al éxito de cualquier marca es sudemanda de autenticidad”, aquí nos explican cómo funcionan las credenciales como respaldo a una marca, la gente tiene prejuicios con respecto a las marcas, esto es, podemos ofrecer todos los pros que tiene nuestro producto, pero muchas veces estas cualidades ya son ofrecidas por algún otro, por eso necesitamos credenciales y autenticidad, esta es la forma como las marcas lideres se siguenmanteniendo.
Ley de calidad:
“Es importante tener La calidad, pero las marcas no son construidas exclusivamente a través de calidad” esto se explica en el hecho de que el consumidor tiene percepciones acerca de lo que es la calidad, calidad no es un concepto predefinido como muchos creen, esto es más bien algo que se construye a través de las otras leyes de la marca, orientado más hacia las apariencias.Ley de la categoría:
“Una marca principal no debe promover la categoría, la marca”, hablamos acerca de las nuevas categorías que se tienen que proponer las marcas que desean ser lideres, pero al promover la marca cometemos muchas veces un error, una cateogoria nueva, necesita ser promovida, esto es promocionar la categoría antes que la marca para asi poder tener mas espacio en el mercado y noalarmarse por la competencia, hay suficiente espacio para todos.
Ley del nombre:
“A la larga una marca no es nada más de un nombre”, con esta idea en mente debemos saber que para definir una marca, basta definir una idea, en otras palabras el nombre que le pongamos a la marca debe contener nuestra idea para el producto y a la vez ser lo mas corta y sencilla posible para entrar en la mente delconsumidor.
Ley de las extensiones:
“La manera más fácil de destruir una marca es poner su nombre en todo” este punto se ejemplifica con la forma de pensar del consumidor y la del fabricante, debemos de tener en cuenta que ponerle una marca a todos los productos hace que este pierda enfoque y a su vez espacio en la mente del consumidor, haciéndola más vulgar al ojo del consumidor.
Ley del...