Resumen De Las Leyes Del Marketing

LAS 22 LEYES INMUTABLES DE LA MARCA

1.- LA LEY DE LA EXPANSION
El poder de una marca es universalmente proporcional a su amplitud.
 
 2. LA LEY DE LA CONCENTRACION
Una marca se fortalece cuando concentra su enfoque.
 
3.       LA LEY DE LA COMUNICACIÓN
El nacimiento de una marca se consigue con comunicación, no con publicidad.
 
4.       LA LEY DE LA PUBLICIDAD
Una vez que ha nacidouna marca necesita publicidad para mantenerse en forma.
 
5.       LA LEY DE LA PALABRA
La marca debe apropiarse de una palabra en la mente del consumidor.
 
6.       LA LEY DE LAS CREDENCIALES
El ingrediente crucial para el éxito de cualquier marca es su reivindicación de autenticidad.
 
7.       LA LEY DE LA CALIDAD
La calidad es importante, pero las marcas no se construyen solo en lacalidad.
 
8.       LA LEY DE LA CATEGORIA
Una marca líder debe promover la categoría no la marca.
 
9.       LA LEY DEL NOMBRE
A largo plazo una marca no es más que un nombre.
 
10.   LA LEY DE LAS EXTENSIONES
El modo más fácil de destruir una marca es ponerle un nombre a todo.
 
11.   LA LEY DEL COMPAÑERISMO
Para desarrollar la categoría, una marca debe recibir con agrado la llegadade otra marca.
 
12.   LA LEY DE LO GENERICO
Una de las vías más rápidas hacia el fracaso es usar un nombre genérico para una marca.
 
13.   LA LEY DE LA EMPRESA
Las marcas son marcas. Las empresas son empresas, hay una diferencia.
 
14.   LA LEY DE LAS SUBMARCAS
Lo que el branding construye lo puede destruir la creación de la submarca.
 
15.   LA LEY DE LOS HERMANOS
Siempre hay unmomento y un lugar para lanzar una segunda marca.
 
16.   LEY DE LA FORMA
Un logotipo debería diseñarse para ajustarse a los ojos. Ambos ojos.
 
17.   LA LEY DEL COLOR
Una marca debe utilizar un color opuesto al que use el competidor principal.
 
18.   LA LEY DE LAS FRONTERAS
No hay fronteras que limiten el branding global, una marca no debe conocer fronteras.
 
19.   LA LEY DE LACOHERENCIA
La marca no crea en un día. El éxito se mide en décadas y no en años.
 
20.   LA LEY DEL CAMBIO
Las marcas se pueden cambiar, pero con poca frecuencia y con mucho cuidado.
 
21.   LA LEY DE LA MORTALIDAD
Ninguna maca vivirá para siempre, la eutanasia es a menudo la mejor solución.
 
22.   LA LEY DE LA SINGULARIDAD
El aspecto más importante de una marca es una concentración sobre unaúnica idea.

MARKETING VIRAL

Es un término empleado para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en "renombre de marca" (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos;usa el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.
6 PRINCIPIOS DEL MARKETING VIRAL
Porque el marketing viral es la mejor manera de comunicar sobre un producto o servicio sin gastar un dólar en publicidad. La noticia tomada por los medios y transmitida boca en boca le permitiría ahorrar cientosde miles de dólares, pero, ¿cómo lograr eso?.
Ralph Willson, consultor estadounidense especialista en Marketing, efectúa el siguiente análisis sobre cuáles son los elementos que deben estar presentes para imponer esta estrategia. Willson reconoce 6 elementos:
 
1.- Ofrezca un producto o servicio de valor para su público.
2.- Que debe ser muy definido y fácil de transmitir.
3.- Que pueda serescalable rápidamente.
4.- Y tras explotar motivaciones comunes y comportamientos.
5.- A través de la utilización de las redes de comunicación existentes.
6.- Logra su cometido utilizando los recursos de terceros.
Veamos qué significa cada punto.

1.- Ofrezca un producto o servicio de valor para sus prospectos.
Gratis, por supuesto. Deje las ganancias para más adelante. Software gratis...