Resumen de libro consumidores y ciudadanos




Semiótica del Producto

Resumen libro “consumidores y ciudadanos”



Mariana Vázquez Ruiz



Capítulo 1: el consumo sirve para pensar
El consumismo sirve para pensar y comprender. Hay muchas reflexiones y preguntas que se derivan de este; “¿es el derroche del dinero en el consumo popular un autosaboteo de los pobres?”
“El consumo es el producto de procesos socioculturalesen que se realizan en la apropiación y los usos de los productos”
Esta definición se llega a comprender por su racionalidad económica , en este enfoque no son las necesidades ni los gustos individuales lo que influye en la compra, si no el modo de planificar los bienes que tienen las grandes estructuras de administración.
Consumir es participar en un escenario de disputas poraquello que la sociedad produce y por las maneras de usarlo. Existe una lógica entre la construcción de los signos de status y en las maneras de comunicarlos, existe coherencia entre los lugares donde los miembros de una case comen, conviven, lo que leen etc., en cómo se informan y lo que transmiten a otros. La lógica que rige la obtención de los bienes en tanto objetos de distinción no es parasatisfacer necesidades sino parte de la imposibilidad de que otros los tengan y su escasez.
Estas investigaciones ven los comportamientos de consumo solo dividiendo, pero si los miembros de la sociedad no compartieran los sentidos de los bienes, no existiría un instrumento de diferenciación, entonces se debe admitir que en el consumo se construye gran parte de la racionalidad integrativa ycomunicativa de una sociedad.
Necesitamos estructuras en las que se piense y ordene aquello que deseamos.
Mary Douglas y Barón Isherwood dicen que los gastos se asocian a rituales y celebraciones, entre los grupos fijan lo significados que regulan su vida. Cuanto más costosos sean esos bienes, más fuerte será la inversión afectiva y la ritualizacion que fija los significados que se asocian.El consumo es un proceso en el que los deseos se convierten en demandas y en actos socialmente regulados.

Para que el consumo pueda articularse como eje reflexivo de la ciudadanía deben reunirse al menos estos requisitos:
a) oferta basta y diversa de bienes y mensajes de variedad internacional con fácil acceso y equitativo para las mayorías
b) información muldireccional y confiable delos productos y su calidad, con capacidad de refutar la seducción de la propaganda
c) participación democrática de los principales sectores de la sociedad civil en las decisiones del orden material.
El consumo es visto no como la mera posesión individual de objetos aislados sino como la apropiación colectiva, en relaciones de solidaridad y distinción con otros, de bienes que dansatisfacciones biológicas y simbólicas que sirven para enviar y recibir mensajes, el valor mercantil es el resultado de las interacciones socioculturales en que los hombres las usan, en todas las sociedades los bienes cumplen muchas funciones además de la mercantil, se intercambian objetos para satisfacer necesidades que se fijan culturalmente, para realizar deseos y dar constancia a instituciones y ritos.Vincular el consumo con la ciudadanía requiere ensayar una reubicación del mercado en la sociedad, intentar rescatar el interés por lo público y así mostrar el consumo como un lugar de valor cognitivo útil para pensar y actuar significativa, renovadoramente en la vida social.

Capítulo 2: México- la globalización cultural en una ciudad que se desintegra.
Mientras el sociólogo habla de laciudad, el antropólogo deja hablar a la ciudad. En la ciudad de México existe una gran diferenciación entre las actividades que realizan en su tiempo libre las diferentes clases, aun cuando exista un festival multicultural completo, la información no llega a todos, las personas tienden a querer alejarse de la ciudad e identificarse con algo más pequeño, como su barrio. Existe la ciudad...