resumen de marketing global

Marketing global:
Capitulo I: introducción al marketing internacional.
Marketing: función organizacional que se centra en crear, comunicar y proporcionar valor a los clientes, así como manejar las relaciones con ellos de manera que beneficien a la organización.
Las actividades de marketing se centran en satisfacer las necesidades de sus clientes con productos y servicios que brinden queofrecen valor competitivo.
Propuesta de valor: conjunto de beneficios que una empresa promete entregar a sus clientes para satisfacer sus deseos.
Marketing internacional:
Una empresa que participa en marketing internacional centra sus recursos y competencias en las oportunidades de mercado y amenzas internacionales.
Una empresa lleva a cabo actividades comerciales importantes fuera del mercadode su país de origen.
Lo que lo diferencia del marketing es el ALCANCE de las actividades, el alcance se refiere a estrategias que utiliza.
Matriz de anssoff:

PRODUCTO
ACTUAL NUEVOACTUAL
MERCADO
NUEVO




Mercado: personas u organizaciones que tienen la capacidad y disposición de comprar.
Para lograr el éxito en el mercado, un producto o marca debe alcanzar un nivel de calidad aceptable y ser compatible con el comportamiento,expectativas y preferencias del comprador.
Posición extremadamente ventajosa: la empresa debe ofrecer una combinación de beneficios superiores en la mezcla de marketing (4p).
Ventaja competitiva: una empresa crea más valor para su cliente que sus competidores. La ventaja competitiva se mide en relación a los rivales presentados en una determinada industria.
Globalización: se refiere al concepto deintegrar mercados con naciones, estados y tecnología a un grado nunca antes visto.
Esta globalización que se presenta en estos tiempos, benéfica a las empresas ya que les brinda oportunidades y retos muy atractivos.
Grado de internalización de la industria:
Equipos electrónicos
de consumo
Ropa
AutomóvilesAcero.
Subcontratación
de procesos
Empresariales.

Industria internacional: industria en la cual se logra una ventaja competiva integrando e impulsando las operaciones a escala mundial.
El logro de una ventaja competitiva en una industria internacional requieren un enfoque (concentración de la atención en un negocio ocompetencia central) estratégico bien definido.
El marketing internacional requiere de la atención de aspectos a nivel mundial y utilizar un sistema de información con la capacidad de vigilar el mundo en búsqueda de oportunidades y amenazas.
Las principales herramientas que se utilizan para lograr mayor ventaja competitiva son:
Alianzas
Fusiones
Adquisiciones
Venta de activos
Incorporación denegocios.
Una importante actividad del marketing internacional es aprender a reconocer el grado en que los planes y programas de marketing pueden ampliarse a nivel mundial, asi como la medida en que deben adaptarse.

Estrategia de marketing internacional (GMS): debe mejorar el desempeño de la empresa a nivel mundial.
Al igual que el marketing de un país se centra en elegir un mercado meta ydesarrollar una mezcla de marketing.
Participación de mercados internacional: grado que una empresa tiene operaciones en en los principales mercados del mundo
Estandarización frente a la adaptación: medida en que es posible estandarizar o adaptar cada elemento de la mezcla de marketing en diversos mercados nacionales.
Concentración de las actividades de marketing: grado en que se llevan a...