Resumen de marketing, tecnica de 4 p

El marketing es una disciplina que estudia a los individuos interactuando entre sí. Para alcanzar los objetivos utiliza algunas herramientas.
En este caso veremos una técnica; de “las cuatro P”. Este nombre se debe a cuatro palabras cuyos conceptos deben contemplarse para lograr éxito.
• Producto
• Precio
• Promoción
• “Place”,Plaza o Canales de distribución

Producto: se define producto como todo aquello que pueda ofrecerse al mercado para su atención, adquisición, uso o consumo, que satisfaga deseos o necesidades del público.
Estos productos no son solamente bienes / objetos tangibles, hay casos donde un producto ofrecido es intangible: nos referimos a servicios, personas, eventos, lugares, ideas, o similares. Como unejemplo claro tenemos los servicios (que cada vez cobran más protagonismo), desde los servicios bancarios, hasta los servicios de reparación y mantenimiento en el hogar.

Para el buen desarrollo de un producto por lo general se sigue ocho etapas fundamentales:
1- Generación de la idea (en esta primera instancia y con varias fuentes se empieza a elaborar un producto)
2- Tamizado de idea(en esta etapa se seleccionan las ideas, teniendo en cuenta todas las que han surgido, dejando atrás las que no sirvan)
3- Desarrollo y prueba de concepto (se hace una prueba interna, sin sacar el producto al mercado)
4- Desarrollo de estrategia de marketing (se estudia el mercado, consumidores y planes hacia el futuro del producto, se describe el precio, la estrategia dedistribución, el presupuesto)
5- Análisis financiero (ver si el negocio es realmente rentable para cubrir los costos, que el resultado sea ganancias para la empresa)
6- Desarrollo del producto (ya en esta etapa ese concepto del producto comienza a llevarse a cabo en algo físico)
7- Prueba de mercado (se pone a prueba en situaciones reales de mercado, para aprender de las cosas que no salgandel todo bien)
8- Comercialización (se estudia en q momento introducir el producto al mercado, donde, a quien. Se elabora un plan de acción para facilitar la inserción del producto al mercado)


En el caso de tener una marca para el producto nos estamos refiriendo a que tenga un elemento identificatorio, donde el consumidor lo asocie al producto y sus cualidades (debido a la percepción).La marca es algo único (no necesariamente un nombre, puede ser un sonido por ejemplo), en el momento que se registra pasa a ser un bien intelectual e intangible.
Mas allá de estar seguros de sacar al mercado un producto, también es sabido que todo cumple su ciclo de vida, veremos de qué forma se da en los productos:
▪ La primer etapa: desarrollo del producto. Esta es una etapa inicial,donde la empresa encuentra una idea para un producto y comienza a desarrollarla.
El resultado de esta primer etapa es de ventas nulas, pero costos de inversión para llevar todo a cabo.
▪ Segunda etapa: introducción. El producto es insertado en el mercado, comienza a tener un crecimiento lento en las ventas.
El resultado de todas formas es de utilidad nula, ya que hubograndes gastos en el lanzamiento.
▪ Tercer etapa: Crecimiento. Esta etapa es cuando se tuvo una aceptación en el mercado.
Como resultado incrementan las ventas pero también la utilidad
▪ Cuarta etapa: Madurez. En este periodo el producto ya logró la aceptación de la mayoría de los compradores.
En consecuencia, las ventas comienzan a bajar un poco y lasutilidades se mantienen (en el mejor caso), ya que frente a nuevos productos y competencias hay que mantener un gasto del marketing.
▪ Quinta etapa: Decadencia. Debido a los nuevos y mejorados producto

Precio: entendemos por precio, la cantidad de dinero que se cobra por un producto (o servicio), desde otra perspectiva es la suma de valores que los consumidores están dispuestos a dar a...