resumen de medios

¿Como se hace un plan de Medios?
Primer Paso: Análisis de Antecedentes

1.Estudio del brief.
1.Solicitud de datos
2.Briefing
3.Contrabriefing


2.Análisis de la actividad publicitaria de la competencia.
1.Descripción del mercado
2.Inversión publicitaria total y por medios
3.Inversión publicitaria de las marcas en dinero y GRP´s

Segundo Paso: Definición de Objetivos•Definición del publico Objetivo: Jóvenes adultos que trabajan, buscan productos de calidad, son personas dinámicas, que buscan buen servicio

El Brief
El brief es la elección, orden y creatividad de los datos que van a permitir definir los objetivos de marketing y comunicación de forma concreta, medible y cuantificable.
Tipos de Brief
•Brief Creativos: la información se orienta a la marca, suposicionamiento, la promesa básica, el tono y estilo del mensaje para el consumidor y el efecto que se busca lograr con la comunicación.
•Brief de Medios: este se trabaja paralelamente al brief creativo lo que permite junto con la
estrategia creativa, definir el plan de medios

Información que debe contener el brief de medios:
Anunciante: Presencia geográfica y estacionalidad de su ofertaProducto: grado de conocimiento en el mercado
Competencia: que marcas y productos son su competencia directa e indirecta
Publico Objetivo: Definición del publico al que va dirigida la campaña
Medios solicitados por los clientes: Cuando el cliente ha incluido ciertas condiciones donde llevar a cabo el lanzamiento de la campaña, así se podrá seguir estos lineamientos o sugerir mejoresalternativas.
Estrategia Creativa: Los responsables de medios deben conocer la estrategia creativa ya que de esta manera pueden orientar sus decisiones en función de elementos importantes del mensaje como: color, movimiento, sorpresa etc.
Presupuesto de medios: Cifra real prevista a la difusión de la campaña. Es aquella que está dispuesto a invertir el anunciante en medios.
Calendario de la campaña:Periodo de aparición de la campaña en los medios e indicaciones, si las hay, sobre periodos de presencia (sistema de oleadas), fases (Expectativa, lanzamiento y mantenimiento), y duración total (en función de meses, semanas y las fecha específica de inicio de la campaña).



El Briefing
•Brief: es la parte analítica, es el primer paso de la preparación de una acción publicitaria. Resumebrevemente toda la información que se ha obtenido en la investigación previa.
•Brefing: es la selección de la información en bruto, las conclusiones que permiten prepara la estrategia de comunicación.

Actitudes en el proceso del Briefing
•Actitud Pedagógica: hay que poner toda la información que posee por muy obvia que parezca para que otros comprendan el contenido y la conclusiones.
•ActitudCreativa: seleccione primero la información mas importante y a partir de ella tomar las decisiones. *Actitud Crítica: comprender cual es realmente el problema, viendo mas haya de lo superficial, separando lo que tiene mucha importancia de lo que no y si plantea una buena solución¿Cuándo alcance?
•Introducción de nuevos productos
•Mercado meta amplio e indefinido
•Lanzamientos o reforzamientos de campañas
•Ciclo de recompra largo
•Mercados en adquisición (nuevos consumidores)

¿Cuándo frecuencia?
•Mercado meta estrecho o bien definido
•Existe baja lealtad de marca
•Mantenimiento de campañas
•Ciclo de recompra corto
•Promociones
•Mercados en retención(fidelización)

Objetivos de Medios
•Lograr un alcance de 75% de nuestro publico objetivo y mantener una frecuencia de 4
•Bajar el CPR Actual de la marca que esta en US $ 95.00

Audiencia Útil: Es una parte de la audiencia total del medio o soporte.

Audiencia Acumulada: Es la audiencia total obtenida por un medio o soporte después de mas de una inserción

Duplicación de audiencia...