Resumen de mercadotecnia tactica

RESUMEN DE MERCADOTECNIA TACTICA
MERCADOTECNIA
* Para Philip Kotler, autor del libro "Dirección de Mercadotecnia":"La mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual grupose individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes" .
* Para Jerome McCarthy, Premio Trailblazer de la AmericanMarketing Asociation: "La mercadotecnia es la realización de aquellas actividades que tienen por objeto cumplir las metas de una organización, al anticiparse a los requerimientos del consumidor o cliente yal encauzar un flujo de mercancías aptas a las necesidades y los servicios que el productor presta al consumidor o cliente".
* Para Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos delMarketing": "La mercadotecnia es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactores de necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos a los mercados meta,a fin de lograr los objetivos de la organización"
Administración de la Mercadotecnia
* Laura Fischer y Jorge Espejo, definen la administración de la mercadotecnia como "el proceso de planeación,organización, dirección y control de los esfuerzos destinados a conseguir los intercambios deseados con los mercados que se tienen como objetivos por parte de la organización“.
* Philip Kotler,brinda la siguiente definición de la administración en mercadotecnia, aprobada en 1985 por la American Marketing Association: "La administración de la mercadotecnia es el proceso de planear y ejecutarla concepción, fijación de precios, promoción y distribución de ideas, mercancías y servicios para dar lugar a intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales”.
*Complementando ésta definición, Kotler afirma que "a la administración de la mercadotecnia le corresponde la función de influir en el nivel, la oportunidad y la composición de la demanda, de tal forma que...