Resumen de promocion y publicidad

EQUIPO 5
ELEMENTOS DE LA PLANEACIÓN DE LA PUBLICIDAD
Necesidad de la investigación en el marketing y en la publicidad.
Todos loa anos las empresas invierten millones de dólares en anuncios y promociones que, según prevén, llegaran a los clientes y prospectos, y se relacionaran con ellos. Después invierten más dinero en colocar sus comunicaciones en los medios impresos y electrónicos , con laesperanza de que el público los vea, los escuche, y finalmente respondan.La investigación suministra la información en que se basa la toma de decisionesde los experto en marketing y en la publicidad. Sin ella los anunciantes se verían obligados a recurrir a la intuición y a las conjeturas. Y eso propicia el fracaso en el mundo moderno que se caracteriza por cambios rápidos, por gran competencia ypor una economía global.
¿Qué es la investigación de marketing?
Son procedimientos sistemáticos para recopilar,registrar y analizar nueva información. La investigación de marketing lleva acabo varias funciones: ayuda a identificar las necesidades del consumidor y los segmentos del mercado: suministra la información necesaria para desarrollar productos nuevos y diseñar las estrategias demarketing: permite a los gerentes evaluar la eficacia de los programas mercadológicos y de las actividades promocionales. Facilita también la planeación financiera, los pronósticos económicos y el control de calidad.
¿Qué es la investigación de la publicidad?
Es una subdivisión de marketing y consiste en recabar y analizar sistemáticamente la información para facilitar el diseño o evaluación deestrategias publicitarias, de anuncios individuales y de campañas, enteras.
Aplicación de la investigación de la toma de decisiones
La investigación de la publicidad cumple con varios propósitos:
1.-investigacion de estrategias publicitarias
2.-investigacion del concepto creativo
3.-pruebas previas de anuncios
4.-pruebas posteriores de los anuncios
Categorías de la investigación en laplaneación y realización de la publicidad
Categoría 1: Investigación de las estrategias publicitarias
(definición del producto, selección de la audiencia meta,selección de los medios y selección del elemento mensaje).
Categoría 2: Investigación del concepto creativo
(pruebas del concepto, nombre, y eslogan).
Categoría 3: pre pruebas
(pruebas de impresión, pre pruebas del storyboard televisivo,pre pruebas del comercial radiofónico)
Categoría 4: Postpruebas
(Eficacia de la publicidad, cambio de actitud de los consumidores e incremento de ventas).
Pasos del proceso de investigación
El procesode investigación consta de cinco pasos fundamentales
1.-Analisis de la situación y definición del problema
2.-Investigacion informal(exploratoria).
3.-Establecimiento de los objetivos de laexploración
4.-Investigacion formal
5.-Investigacion y presentación de los resultados
PASO 1: ANALISIS DE LA SITUACION Y DEFINICION DEL PROBLEMA
El primer paso del proceso de investigación consiste en analizar la situación y definir el problema. El departamento de marketing tiene además un sistema de información (SIM), conjunto complejo de procedimiento cuyo fin es generar un flujo continuo yordenado de información que se empleara al adoptar decisiones de marketing.
PASO 2: REALIZACION DE LA INVESTIGACION INFORMAL (EXPLORATORIA)
Consiste en utilizar la investigación informal para conseguir más información sobre el mercado, la competencia y el ambiente de negocios así como para definir el problema.Hay dos tipos de datos de la investigación: primarios y secundarios. Datos primarios sonlos que se recaban del mercado sobre determinado problema; generalmente su obtención es lenta y costosa. Los datos secundarios es información que la empresa u otra organización ya consiguieron o publicaron.
Recolección de datos secundarios internos.
A menudo los registros de la compañía son una fuente valiosa de información secundaria. Entre ellos se encuentran los siguientes: documentos del...