resumen de tecnica para producir ideas

TECNOLOGIA Y PRODUCCION II
Profesora: Roma chacaltana
Ciclo: 2E
Tema: resumen del libro de Webb Young “técnica para producir ideas”


Técnica para producir ideas
La historia de james Webb Young está directamente ligada a la agencia J.Walter Thompson.
El fue contratado inicialmente como copywriter, quien es el redactor publicitario, quien escribe los llamados copy o textos publicitarios ydesarrolla la idea o el concepto que acabaran convirtiéndose en la pieza principal publicitaria.
Con el tiempo el fue uno de los hombres claves del desarrollo de la agencia durante la década de los años 20.
Young no tuvo una formación no demasiado académica, escribía confiando en su propia imaginación y el observación y conocimiento público.
En 1931 es nombrado Profesor de Business Historyand Advertising, en la Escuela de Negocios de la Universidad de Chicago. Su carrera profesional está acompañada de la publicación de numerosos libros, entre ellos Ad Agency Compensation
James Webb Young murió en Santa Fe (New Mexico), el 6 de marzo de 1973.







UNA TÉCNICA DE PRODUCIR IDEAS.

Como empezó todo.
En su último año como director de una agencia publicitaria en chicago,recibió una llamada del director de publicidad de una revista muy conocía, que le pedía que le recibiera inmediatamente para tratar de un asunto importante.
El objetivo de esa reunión era encontrar como podían mejorar las ventas de la revista, intentando analizar los métodos de venta de otras publicaciones y de otros vendedores con éxito.
“Después de estudiar detenidamente el porqué de su éxito,llegaron a la conclusión de que todo radicaba precisamente en una sola cosa; el no vende espacio, vende ideas.”
Y Young llego a la conclusión que a partir de ese momento no iban a vender espacio, iban a vender ideas.

La fórmula de la experiencia.
Según Young las ideas aparecen súbitamente, por encima de la superficie de la mente, y con un aire de magia y con falta de justificación.
Unade sus incógnitas era:
¿es una idea solamente el resultado final de una larga serie de invisibles procesos constructores de ideas que tienen lugar bajo la superficie de la mente consciente?
Y la respuesta a la que el llego era que sí que la produccion de ideas es un proceso tan definido como la produccion de coches Ford; que la produccion de ideas, también, es el fruto de una cadena de montaje;que en esta produccion la mente sigue una técnica operativa que puede ser aprendida y controlada; y que su empleo eficaz es un asunto de practicar la técnica, en la misma medida que lo es el empleo eficaz de cualquier herramienta.



La teoría de Pareto
¿Todo el mundo es capaz de producir ideas?¿ o, para producir ideas, se necesitaba además cierta capacidad especial con la que se nace?
Segúnla teoría de Pareto las personas podían dividirse en dos grandes grupos, que el denomino en el francés en que escribía el tipo speculator y el tipo rentier.
El speculator es el tipo de persona intrépida e innovadora con la característica es que está constantemente preocupado con la posibilidad de nuevas combinaciones.
Pareto incluyo que entre las personas de este tipo “emprendedores” en elsentido económico son los que se ocupan de lo que el llamaba “reconstrucciones políticas y diplomáticas.”

Los rentier es el tipo de gente rutinaria, que sigue siempre el mismo camino, sin imaginación, conservadoras, a quienes el speculator manipula.
Pareto creía que podían ser así porque hayan nacido así, o que haya sido el ambiente en el que hayan vivido, y su educación.

Aunque me parece a míque el punto importante a nuestros efectos es que el grupo de los speculators, de los “reconstructores de este mundo”, es un grupo amplio.
Si un hombre o una mujer se siente fascinado por la publicidad, aunque sea en un grado mínimo es, probablemente, porque pertenece al grupo de los reconstructores de este mundo.


Entrenando la mente.
Si suponemos que tenemos alguna capacidad natural para...