Resumen Del Caso

1. BREVE RESUMEN DEL CASO

ACTIMEL

Actimel es un alimento pro biótico. Según la Organización Mundial de la Salud, un pro biótico es un organismo vivo de origen natural que, consumido en dosisadecuadas, ejerce un efecto beneficioso sobre la salud.
Actimel es una leche fermentada, con los cultivos propios de un yogurt (lactobacillus bulgaricus y Streptococcus thermophilos) y enriquecidacon L-Casei DN-114 001(un fermento patentado en exclusiva por Danone, rigurosamente seleccionado hace 15 años entre más de 3000 especies por sus características específicas), y vitaminas D y B6,que ayudan al normal funcionamiento del sistema inmunitario.
El principal beneficio que la empresa comercializadora le atribuye es ayudar a las defensas del organismo.
Es bajo este concepto queGrupo Danone empresa líder en la elaboración de productos lácteos, desarrolla su centro mundial de investigación ACTIMEL: La primera leche fermentada a nivel mundial con más de 10 mil millonesLactobacillus Casei Defensis
ACTIMEL se lanzo por primera vez en Bélgica y el nombre proviene del flamenco, donde MELK significa leche y ACTIVE significa activa así pues ACTIMEL es un equivalente de lecheactiva
Es así, ACTIMEL que es la marca comercial bajo la que se comercializan una serie de productos lácteos pros bióticos producidos por la empresa francesa Danone y que en el 2002 se introdujoen el mercado mexicano con esta bebida láctea. Tras grandes esfuerzos por posicionar a la marca ante otro gran competidor como es YAKULT que había llegado 21 años antes, razón por la cual se cambióla estrategia de marketing.
En algunos mercados como el de Estados Unidos y Canadá se comercializa este mismo producto bajo la denominación DanActive.
Actualmente y como resultado de lainvestigación permanente con el objetivo de brindar un beneficio cada vez más adaptado a las necesidades del consumidor ACTIMEL evoluciona innovando e introduciendo nuevos micronutrientes como el...