Resumen Del Libro Business Think

UNIVERSIDAD CÉSAR VALLEJO
ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN

TARAPOTO – PERÚ
2011

“ESTUDIO DE MERCADO DE LA EMPRESA VIÑA SELVÁTICA EN LA CIUDAD DE TARAPOTO UTILIZANDO LAS TECNICAS DE MARKETING”

Elaborado por :
* JOHANNES FLORES TORRES


ALUMNOS DEL V ICICLO.

RESUMEN EJECUTIVO.
El presente trabajo de investigación denominado “ESTUDIO DEMERCADO DE LA EMPRESA VIÑA SELVÁTICA S.A.C” tiene como objetivo conocer el nivel de aceptación de la población. Esta investigación fue realizada debido a las competencias en las distintas marcas de licores exóticos cabe destacar que las marcas de VIÑA SELVÁTICA S.A.C es una de las que tiene mayor posicionamiento en nuestra ciudad de Tarapoto.
El método utilizado para la recolección de informacióndesde la población, fue la encuesta directa a los consumidores de Bares, bodegas, Supermercados y Minimarkets, teniendo en cuenta los distritos cercanos de Tarapoto, Morales y la banda de Shilcayo. Esta encuesta fue diseñada teniendo en cuenta las técnicas mencionadas, revisada minuciosamente a fin de tener un instrumento de recolección que no sesgue a la información y brinde resultadosplenamente confiables

INTRODUCCIÓN.

Este trabajo está dirigido a alumnos que están cursando la carrera de marketing empresarial, publicidad, administración, economía o cualquier carrera relacionada a los negocios, y que tengan conocimientos básicos de Investigación de mercados, asimismo estamos seguros que profesionales con amplia experiencia en marketing encontrarán en este trabajo deinvestigación como una guía valiosa para su gestión diaria.
El presente trabajo de investigación es una guía práctica en términos muy sencillos, en donde brindamos información con el objetivo, la metodología, análisis y la relación e interpretación de los resultados con respecto al éxito de los distintos productos que ofrece la empresa VIÑA SELVÁTICA S.A.C en nuestra ciudad de Tarapoto.INVESTIGACIÓN DE MERCADO

DISEÑO DEL ANÁLISIS

* Tipo de Estudio y Área de Investigación
La presente investigación de acuerdo a la clasificación propuesta por MENDEZ – Namihira (Mormontoy 1995), se ajusta a un tipo de estudio descriptivo de corte transversal, dado que se recogerá información acerca de las unidades de análisis, en este caso de los minoristas de este tipo de producto materia deestudio (Bares, bodegas, Supermercados y Minimarkets) de los distritos de Tarapoto, La Banda de Shilcayo y Morales en un determinado tiempo.

* Población y muestra
Población: La población muestral en el estudio estará constituida por los minoristas de este tipo de producto materia de estudio (Bares, Bodegas, Supermercados y Minimarkets) de los distritos de Tarapoto, La Banda de Shilcayo yMorales, que cumplan con los siguientes criterios de selección:
N= 118,000 habitantes pertenecientes al distrito de Tarapoto, la cual será distribuido como se detalla en el siguiente cuadro:

Muestra: Para hacer el cálculo de tamaño de la muestra se aplicó el muestreo probabilístico. Este tipo de muestreo permite que todos los elementos de la población cuenten con la misma oportunidad o posibilidadconocida de ser elegidos dentro de la muestra.
La muestra se determinará utilizando la fórmula general siguiente:


Donde:
z = 1.96 (Valor de Z al 99% de confianza).
p = 0.5 (Probabilidad de obtener éxito).
q = 0.5 (Probabilidad de obtener fracaso).
N = 10855 (Tamaño de la población).
d = 0.10 (Error de muestreo).

Reemplazando los valorescorrespondientes obtenemos:


Cuadro representativo de la distribución de encuestas según MZ.
BARRIOS | Nº MZ | Nº de Bares, Bodegas, supermercados y Minimarkets ENCUESTADAS. | MZENCUESTADAS |
SACHA PUQUIO | 31 | 8 | 3 |
PARTIDO ALTO | 50 | 8 | 5 |
LA HOYADA | 24 | 6 | 2 |
SUCHICHE | 28 | 7 | 3 |
CERCADO | 62 | 8 | 6 |
COMERCIO | 24 | 7 | 3 |
HUAYCO | 80 | 8 | 8 |
9 D...