Resumen Dirección Comercial

Marca: es el nombre, término simbólico o diseño que sirve para identificar los productos o servicios de un vendedor, para diferenciarlos de la competencia.
Objetivos
* Diferenciación respecto ala competencia
* Ser un signo de garantía y de calidad para el producto
* Dar prestigio y seriedad a la empresa fabricante
* Ayuda a que se venda el producto mediante la promoción
*Posiciona el producto en la mente del consumidor.
Características de la marca;
* El nombre debe ser corto y fácil de recordar
* El sentido del nombre debe ser moral
* Debe ser agradablea la vista
* Debe ser adaptable a la vista
* Debe ser adaptable a cualquier media de publicidad
* Debe reunir los requisitos indispensables para su registro y así quedar protegido por laley
Clasificación de la marca:
* Marca de familia
* Marca individual
Componente de la marca:
* La marca básicamente el nombre. Ejemplo: SONY o telefónica
* La marca básicamente unsímbolo. Ejemplo: NIKE
* La marca es una combinación de nombre y símbolos. Ejemplo: Televisa
* La marca incluye un slogan. Ejemplo : Sears me entiende
Formas para crear una marca:
*Palabras del diccionario
* Palabras acuñadas
* Nombres personales
* Nombres geográficos
* Iniciales y números
* Gráficos
Etiqueta: Parte del producto que contiene informaciónescrito sobre el artículo, puede ser parte del embalaje o una hoja adherida al producto.
Objetivos:
* Identificar al producto para distinguirlo de los demás
* Proporcionar información sobre estepara que tantos el vendedor como el consumidor conozcan calidad y servicios del mismo.
Elemento de las etiquetas
* Denominación de venta (nombre y/o Contenido físico).
* Cantidad deingredientes (calorías, grasa total, proteínas, sodio, etc.).
* La cantidad neta
* El grado de alcohol si contiene
* Fecha de caducidad
* Condiciones de conservación
* Lugar de origen o...