Resumen dolan
Páginas: 3 (733 palabras)
Publicado: 23 de marzo de 2013
COMENTARIO SOBRE ESTRATEGIA DE MARKETING
1.- ¿Qué es el marketing?
Proceso por el cual una empresa crea valor para sus clientes, satisfaciendo sus necesidades.
2.- Estrategia de mkt
Es lo que crea el valor e implica las sgtes actividades:
(1) Analizar las 5c del mkt: clientes, compañía, competidores, colaboradores, contexto.
(2) Seleccionar un mdo objetivo
(3) Mix de mkt: las4 p: producto, precio, plaza, promoción.
(4) Adquisicion y retención de clientes.
Selección del mdo objetivo
Para hacerlo, las dos cuestiones clave son:
(1) ¿A que clientes potenciales debedirigirse la empresa?
(2) ¿Qué grado de adaptación al cliente debe ofrecer la empresa?
Las segmentaciones mas utilizadas son: demográficas, geográficas y estilos de vida.
El mix de marketingProducto:
a.- Definición del producto el producto el conjunto de beneficios que obtiene el cliente. Puede ser: el producto en si mismo, la marca, la reputación, el servicio, etc.
b.- Líneas deproducto
(1) anchura: consistencia de las líneas que ofrece.
(2) longitud: cuantos artículos habrá en una línea que cubra los diferentes segmentos de precio.
(3) profundidad: variedad que habráde un producto dado.
c.- Proceso de desarrollo de un producto nuevo generalmente, una aproximación activa a un nuevo producto sigue cierta forma de proceso secuencial, por ejemplo, un proceso decinco pasos consiste en:
(1) Identificación de la oportunidad: se identifica el problema de un cliente para resolverlo.
(2) Diseño y (3) Pruebas: Se puede tener un concepto que se pone a prueba aclientes potenciales. Si la reacción es favorable el concepto se podría transformar en una maqueta. Una reacción desfavorable hace que se parta de nuevo con el diseño.
(4) Lanzamiento del producto: sedebe decidir en que mercados geográficos se lanzara y si se harán todos al mismo tiempo o no.
(5) Gestión del ciclo de vida: se debe seguir averiguando cosas sobre los consumidores a partir de las...
1.- ¿Qué es el marketing?
Proceso por el cual una empresa crea valor para sus clientes, satisfaciendo sus necesidades.
2.- Estrategia de mkt
Es lo que crea el valor e implica las sgtes actividades:
(1) Analizar las 5c del mkt: clientes, compañía, competidores, colaboradores, contexto.
(2) Seleccionar un mdo objetivo
(3) Mix de mkt: las4 p: producto, precio, plaza, promoción.
(4) Adquisicion y retención de clientes.
Selección del mdo objetivo
Para hacerlo, las dos cuestiones clave son:
(1) ¿A que clientes potenciales debedirigirse la empresa?
(2) ¿Qué grado de adaptación al cliente debe ofrecer la empresa?
Las segmentaciones mas utilizadas son: demográficas, geográficas y estilos de vida.
El mix de marketingProducto:
a.- Definición del producto el producto el conjunto de beneficios que obtiene el cliente. Puede ser: el producto en si mismo, la marca, la reputación, el servicio, etc.
b.- Líneas deproducto
(1) anchura: consistencia de las líneas que ofrece.
(2) longitud: cuantos artículos habrá en una línea que cubra los diferentes segmentos de precio.
(3) profundidad: variedad que habráde un producto dado.
c.- Proceso de desarrollo de un producto nuevo generalmente, una aproximación activa a un nuevo producto sigue cierta forma de proceso secuencial, por ejemplo, un proceso decinco pasos consiste en:
(1) Identificación de la oportunidad: se identifica el problema de un cliente para resolverlo.
(2) Diseño y (3) Pruebas: Se puede tener un concepto que se pone a prueba aclientes potenciales. Si la reacción es favorable el concepto se podría transformar en una maqueta. Una reacción desfavorable hace que se parta de nuevo con el diseño.
(4) Lanzamiento del producto: sedebe decidir en que mercados geográficos se lanzara y si se harán todos al mismo tiempo o no.
(5) Gestión del ciclo de vida: se debe seguir averiguando cosas sobre los consumidores a partir de las...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.