Resumen efecto mezcal

 Libro: “Efecto Mezcal”
Múltiples Velocidades del Consumidor Mexicano
Maestra: Atzin Recodery su Relación con las Marcas
Investigación de Mercados Autores: Daniela Buenfil y Javier OtaduyEditorial: De la Riva Group

En este libro nos explican detalladamente como la sociedad Mexicana hacambiado de ser una sociedad totalmente arraigada a sus costumbres y tradiciones, ha como ha ido evolucionando e incorporando a la vida cotidiana del mexicano nuevas tendencias. Se le llama “efecto” porqueayuda a subrayar las cosas que suceden en consecuencias de otra y se le llama “mezcal” debido a que se remonta a los tiempos prehispánicos y ha cumplido funciones no solo embriagantes o de celebración,sino de rituales curativos, y que representa una parte contundente del orgullo de ser mexicanos.
Está basado en varias fuentes y tendencias, tales como de expertos en el marketing, psicólogos,economistas, etc. Y nos muestran casos de cómo explican algunos grandes directivos de empresas que tienen un gran impacto en el mercado.
En el libro nos hablan de las 7 grandes tendencias clave en losconsumidores mexicanos, las cuales son:
1. La libre Flotación del yo: Habla sobre las diferentes formas en las que el consumidor mexicano incorpora diversas identidades.
2. Comunas: Nos muestra nuevasformas de cómo pertenecer a comunidades tanto virtuales como reales
3. Velocidades: Habla acerca de México una población con segmentos que evolucionan y cambian entorno a la globalización adiferentes velocidades
4. El tejedor de marcas: Nos habla de donde se originan las relaciones de la marca con el consumidor con una mayor interacción y equidad
5. Down grading en la crisis: nos dice como...