Resumen Ejecutivo Bembos

Resumen ejecutivo
Bembos es una marca que hace referencia a todo tipo de comida rápida, especialmente hamburguesas, destinado a los jóvenes. Su éxito se debea la calidad de sus productos y servicios, incluyendo para eso su alta tecnología y su constante contacto con el cliente.
Al hacer un proceso desegmentación, podemos asegurar que el mercado objetivo al cual la empresa va destinado, está representado por todos los jóvenes del NSE alto y medio alto, entre los 13 y 17años (grupo objetivo primario) y entre 18 y 25 años (grupo objetivo secundario).
La definición de posicionamiento para la empresa está dada por la calidad delas hamburguesas y el alto valor percibido, a un precio alto. Para esto, el negocio deberá ejercer una estrategia de diferenciación, la cual estará basada en lacalidad del servicio y del producto, contando con productos A1, como: mayonesa Hellmans, pan Bimbo, embutidos Otto Kuntz, entre otros.
Bembos ha sabido cómodesarrollarse en este mundo globalizado, por lo que sus competidores ya no son solo a nivel local, sino también a nivel internacional entre los cuales esimportante mencionar entre muchos a Burger King y McDonalds. Hay que tener en cuenta que en el año 2008 el negocio creció mucho más que el mercado de hamburguesas, un30% frente a un 15% o 20%.
Los objetivos de este plan son …….
Para el cumplimiento de lo anterior, las estrategias que se tienen con respecto al productoson ……… Las estrategias con respecto al precio son ……… Las estrategias con respecto a la plaza son ……. Y las estrategias con respecto a la promoción son ………