Resumen Ejecutivo De p&g

PROCTER & GAMBLE es una de las compañías más grandes e influyentes del mundo, productora de un sinnúmero de marcas generadoras de miles de millones de dólares y que ha contribuido a forjar elestilo de vida de millones de personas. Marcas como Ariel, Fairy, Don Limpio, Pantene forman parte de la actual cultura de consumo y se han convertido en leyendas en los anales de la historia de laconstrucción de marcas. Es el fascinante relato del viaje de P&G durante estos 165 años: cómo pasó de ser una empresa de dos socios que producía jabones y velas a convertirse en una máquinaproductora de marcas con 40.000 millones de dólares en ventas y más de 100.000 empleados en ochenta países. El libro revela los principios y las prácticas de P&G en la construcción de marcas. Desde losarchivos de la casa matriz y con entrevistas a ejecutivos y empleados clave, se narran los sucesos y episodios cruciales que fomentaron el aprendizaje de P&G en el campo de la construcción yevolución de sus marcas exitosas (Ivory, Tide, Crest, Pantene), así como las lecciones dejadas por productos que fueron verdaderos desastres como el caso de Olestra. y desde la competencia global intensahasta la guerra de los pañales, el libro ofrece lecciones reveladoras sobre la innovación de productos, la expansión global, la reinvención del negocio y la construcción de marcas.
En 1972, Procter& Gamble, una compañía con   operaciones en   Europa, America Latina,   el norte de África,   y el Medio Oriente, ingreso al Japón, el último país   importante del mundo en desarrollo después dela segunda guerra mundial.
La compañía estudió el mercado Japonés   especialmente el de   detergentes,   el cual le   produjo   buenos resultados a causa de que el mercado era grande y crecía a unritmo del 15% anual. Se centraron en ese mercado a causa de que   en el Japón consumían el doble del volumen de jabones,   detergentes, limpiadores y productos de higiene personal   que las mujeres...