resumen ejecutivo imaginarium

1.- Resumen ejecutivo del Plan de Comunicación de Imaginarium.
1. Introducción:
El Plan de comunicación surge por la necesidad de la marca Imaginarium de transmitir unos valores medioambientalesy de sostenibilidad, que a pesar de estar incorporados ya en varios aspectos de la compañía, no se ha comunicado hasta el momento. Por lo tanto el plan de comunicación consiste en proyectarse como unaempresa responsable con el medioambiente no solo en sus actos sino también en la educación, ya que es uno de los valores principales de la marca

2. Público objetivo:
Teniendo en cuenta losobjetivos de este plan de comunicación, se ha segmentado el público en los siguientes subgrupos:
Sociedad en general: Puesto que no es una campaña de producto, sino de la empresa en general
Trabajadores:para proyectarse al exterior, la comunicación comenzará en el interior de la organización.


3. Objetivos:
Conseguir que el 30% de los clientes de la empresa valoren mediante encuestas, el cuidadodel medioambiente y la conservación de la naturaleza como aspecto prioritario a la hora de realizar sus compras de productos.

Conseguir que el 80% de los trabajadores, vinculen el cuidado delmedioambiente con la empresa y en consecuencia, adecuen sus actuaciones.

Aparecer en los principales ranking de sostenibilidad y medioambiente (un ejemplo sería en el ranking del MERCO de las 100empresas más responsables con el medioambiente).

4. Estrategias:
La estrategia principal y que servirá de apoyo para el resto, será añadir un nuevo valor y transmitirlo de forma que nuestro públicoobjetivo perciba la imagen tradicional de la compañía complementada con un valor adicional, el nuevo valor VERDE a la cultura de Imaginarium. Actualmente lo que encierra el nuevo valor “verde” es unaestrategia de RSC y no forma parte de la cultura organizacional de Imaginarium.
Se ha elegido este valor acorde a una serie de adjetivos relacionados con la nueva imagen que se quiere transmitir:
V –...