resumen ejecutivo proyecto

RESUMEN EJECUTIVO
UNIVERSIDAD NUEVA ESPARTA
ESCUELA DE ADMINITRACIÓN DE EMPRESAS DE DISEÑO

TÍTULO: PROPUESTA ESTRATÉGICA AUDIOVISUAL DE RESPONSABILIDAD SOCIAL
AMBIENTAL EN BASE A LA IMAGEN CORPORATIVA DE EMPRESAS POLAR,
MUNICIPIO SUCRE, ESTADO NIRANDA. DICIEMBRE 2010

AUTORES: Br. Alejandra Macías y Br. Oscar Sánchez
TUTOR: Gladys Calzadilla
PALABRAS CLAVES: Responsabilidad SocialAmbiental, Propuesta Estratégica
Audiovisual, Apoyo en análisis de resultados (encuestas), Imagen Corporativa,
Sustentabilidad, Comunicación, Empresas Verdes.

La idea del presente proyecto proviene de una necesidad materializada en las
circunstancias y en la realidad social, económica y ambiental que ha vivido Venezuela en
los últimos años. Consecuencia de un desarrollo donde ha fallado laplanificación.
Venezuela es un país en el que la falta de protección y conciencia ambiental ha debilitado
su potencial en cuanto a bellezas naturales, fauna y ecosistema. Es precisamente allí,
donde se afianza la presente propuesta para una empresa de tradición,

solidez, y

aceptación como lo es EMPRESAS POLAR. La cual, por su gran compromiso social
puede impulsar una campaña de toma deconciencia ciudadana promoviendo el cuidado y
preservación del ambiente.

La afirmación anterior está sustentada en el análisis de data que se obtuvo de la
aplicación de la encuesta aplicada en el presente proyecto, la cual corroboró en un 93%
que los consultados recuerdan sólo campañas de la empresa a nivel comercial, es decir
en cuanto a productos o servicios, y existe un bajo reconocimiento demateriales
audiovisuales que apoyen la responsabilidad social producidos por Empresas Polar. Esto
constituye una necesidad que se convierte en oportunidad clave para la empresa,

ameritando el refuerzo de las campañas de responsabilidad social empresarial y por ello
el presente proyecto tiene como propósito promover el impulso de una campaña de
conciencia ciudadana ambiental bajo unaestrategia audiovisual de responsabilidad social
ambiental, que tiene como objetivo reforzar la imagen corporativa de EMPRESAS POLAR
ante el mercado.

Se trata de una estrategia enmarcada en una nueva concepción, de “empresas
verdes”, las cuales privilegian lo ecológico, la conservación de los recursos naturales y la
satisfacción de necesidades de la población, sin soslayar el uso de los recursosnaturales
para garantizar su existencia para las futuras generaciones.

Esta estrategia permitiría a la organización profundizar su mensaje de compromiso
ecológico en materia de desarrollo sostenible. Así como reforzar la identidad corporativa
de la misma a través de la responsabilidad socio-ambiental. Estrategia que la convertiría
en un modelo a seguir en el país. Una de las maneras paraconciliar esta situación es
desarrollando campañas y estrategias comunicativas que impulsen, promuevan e integren
al ciudadano común con el verdadero valor y respeto hacia el ambiente.

En cuanto al plan de medios, al tratarse de una campaña audiovisual de
concientización,

el principal medio de comunicación para su transmisión serian los

medios masivos, específicamente la televisión,debido a su gran alcance en el país. Esta
información tiene su sutento en el análisis e interpretación general de los resultados de la
encuesta aplicada a la población muestral, la cual afirma en un 57% que la televisión es el
medio ideal para difundir un mensaje a gran escala.

Se propone una campaña constituida por tres piezas audiovisuales, de una duración
entre 25-30 segundos que pueden sertransmitidas en un orden de fechas para generar
impacto y tener coherencia. El contenido de estas, proviene de la consideración de los
items de la encuesta que obtuvieron mayor aceptación por parte de los entrevistados. Por
lo tanto el primer spot propuesto se basó en el cuidado del ambiente y las comunidades,

opción que fue considerada como parte de la responsabilidad social de una...