Resumen ejecutivo

RESUMEN EJECUTIVO.
Investigación de Barras Alimenticias All - Bran de Kellogg´s.
Los principales competidores de Kellogg´s en este momento con sus respectivos precios de barras alimenticiascomprándolas de forma suelta en el mercado son: Quaker $3.80, Golden Hills $2.52 y Bimbo $2.50 hasta $5.00. De acuerdo a los estudios Nielsen, los principales puntos de venta de las barras alimenticias sonlas tiendas de autoservicio y las tradicionales, quedando el Distrito Federal como tercer lugar en cuanto a punto de venta a nivel nacional.
Objetivo de la Investigación de Mercado: Allegarnos deinformación que nos permita conocer las preferencias y gustos de los consumidores de barras alimenticias.
En general lo que se busca es: Posicionar la marca All-Bran como líder en barras alimenticias.
Através de:
1.- conocer las costumbres y hábitos de los consumidores
2.- evaluar el producto de la competencia
3.- saber si el producto satisface la necesidad del consumidor
4.- conocer el nivelsocioeconómico de los consumidores de barras alimenticias
5.- saber que marca es mi principal competidor
6.- saber la razón principal de la compra del producto
7.- saber si el producto cumple conlas expectativas del consumidor
8.- saber que tanto conocen mi producto
9.- saber si el precio establecido es el adecuado
10.- saber si el empaque es del agrado del consumidor
Se realizó un estudiocuantitativo a jóvenes hombres y mujeres entre 17 y 25 años de edad, de nivel socioeconómico medio, localizados en el área metropolitana de la Ciudad de México, a través de un cuestionario mixtoestructurado de 30 preguntas; a una muestra de 243 personas, con un nivel de confianza del 95%, con 65% de probabilidad de éxito y 35% de probabilidad de fracaso y un error estándar de 0.07; el trabajo decampo se realizó por 5 encuestadores y un supervisor del 14 al 18 de octubre de 2010; la tabulación de los datos se realizó con el software Excel 2007 del 20 al 27 de octubre de 2010.
Al conocer...