resumen ejecutivo

Plan de Mercadeo

Empresa: Confecol Ltda. Producción y Comercialización de ropa interior y exterior femenina.

Unidad de negocio: Ébano; Ropa Formal e Informal para Dama.



Situación y tendencias actuales

Análisis del Mercado y del Ambiente.

“Vivimos en tiempos totalmente dinámicos que nos exige día a día respuestas inmediatas a las transformaciones generadas al interior de lasmentes, espíritus y cuerpos humanos. Dichos cambios se condensa en una aleación física denominada moda, la cual combina todos los elementos internos y externos propios de una vivencia humana personal.
Hablar de tendencias se convierte en una obligación para la moda y más si estas tendencias cambian tan repentinamente y a gran velocidad por eso el análisis de estas tendencias en una marca de ropadeben hacerse continuamente.”… Luís Henao.
Los grandes diseñadores dicen que las prendas se presentan y se llevan dependiendo de las circunstancias, o relativas a la ocasión’ pero no por eso una marca debe intentar abarcar todas las prendas para todas las ocasiones y esto es un error mas aun si no posee la infraestructura y su producto principal no esta muy bien posicionado y el nombre de lamarca no es muy reconocido.
Para que una marca sea reconocida esta primero debe comunicar su propósito o mas bien su esencia ese algo que la diferencia de la demás y con mayor razón si esta marca esta dirigida a los jóvenes y jóvenes adultos esta esencia también debe transmitirse en el punto de venta por eso los almacenes de ropa buscan lograr un almacén divertido, que rompa con lo estático y larigidez de los exhibidores de ropa tradicional. Por ejemplo columnas inclinadas y llenas de luz, mucha iluminación y “arte”. La decoración de los almacenes debe exaltar el estilo juvenil de la marca y lograr unir el arte con la moda, y convertir sus almacenes en espacios para comunicar la verdadera esencia de la marca, creando así su propuesta de moda y de vida; espacios que invitan a ser unomismo, a romper con los esquemas, a atreverse a usar la moda.
De acuerdo a recientes investigaciones acerca de actitudes y estilos de vida de las mujeres en Colombia, se pueden clasificar en al menos tres grupos: Tradicionales, Liberales moderadas y Modernas.

La mujer tradicional, el deber está primero que el placer. Es una mujer en muchos sentidos autosuficiente, que asume gran parte de lasresponsabilidades en el hogar y al mismo tiempo es la figura que suministra cariño, que cuida de sí misma y se preocupa por lucir joven, y que cuando de comprar se trata se inclina por las marcas con las que ya está familiarizada.

Las mujeres liberales moderadas, por su parte, son personas introspectivas, que definen la figura femenina como el balance entre las exigencias del hogar, la familia yel trabajo, que asumen su tiempo libre como un cambio de ritmo que les brinda la oportunidad de descanso y relajación, que les gusta verse atractivas, arregladas y presentables y que una vez encuentran una marca que las convence, son muy leales a ella.

Para las mujeres modernas los términos libertad e individualismo definen su forma de vida. Son mujeres librepensadoras que viven cada día desu vida como si fuera el último, que cuando de apariencia física se trata les interesa lucir atractivas y mantenerse en forma, lo cual asocian con una forma de éxito.

El objetivo e esta investigación es poder desarrollar estrategias adecuadas para cada uno de estos 3 grupos, y de los cuales mi primera idea de negocio va dirigido hacia el grupo de mujeres modernas y mujeres liberales modernas.Antes de desarrollar estrategias para la empresa se debe primero analizar a mis clientes, la compañía, el contexto ambiental y a la competencia:

Compañía: Nuestra idea de negocio es ser una empresa caleña, dedicada al diseño, confección y comercialización de prendas de vestir y accesorios para las mujeres jóvenes y jóvenes adultas.

La compañía contará con los recursos más adecuados en...