RESUMEN EJECUTIVO


PRÁCTICA OBLIGATORIA 1

Objetivo. Diseñar la estructura de una Campaña SEM para una tienda on-line de ropa PREMAMÁ, de manera óptima y eficiente.

1.- DOMINIO DE LA WEB.-
Dada la naturaleza del negocio al que va dirigida la campaña que estamos creando, vamos a construir un dominio centrado, en principio en tres aspectos que consideramos “clave”:

a.- Dominio fácil de recordar.b.- Incluir el término clave para búsquedas en el propio nombre de dominio.
c.- Registrar el dominio durante un periodo largo de tiempo.

La competencia a la que nos enfrentamos día a día en el mercado en el que la tienda se desenvuelve nos obliga a buscar un nombre atractivo, corto y fácil de recordar. El cliente potencial debe encontrarlo fácilmente, engancharlo, recordarlo y relacionarlo concalidad y buen hacer. Debe ser la puerta que nos lleve a ese difícil objetivo que es la “fidelización del cliente final”.
En primer lugar elegimos un dominio genérico NO geolocalizado para poder abrir la puerta de la internacionalización en el futuro, el “.com”. Debemos tener en cuenta los siguientes criterios y prohibiciones1;
Las prohibiciones a tener en cuenta son:
Nombres de dominio desegundo nivel que coincidan con algún dominio de primer nivel (tales como .edu, .com, .gov, .mil, .uk, .fr, .ar, .jp)
Nombres conocidos como términos de Internet.
Nombres de dominio prohibidos por Resolución Judicial.
Nombre de dominio prohibido por haber sido anteriormente objeto de ciberocupación.
Nombre de dominio prohibido por ser objeto de un procedimiento extrajudicial de conflictos,de un procedimiento judicial o de un procedimiento de cancelación.
Nombre de dominio ya solicitado cuya asignación no ha podido aún tramitarse por razones técnicas.
Nombres que comiencen por xn--
Nombres que comiencen o terminen por un guión (-).
Tampoco se admiten nombres de dominios contrarios a la ley o al orden público, ofensivos o malsonantes. Clasificaciones que realiza subjetivamente(ya que no hay norma escrita sobre los términos que se engloban en esta clasificación) el personal de RedIris.

Los criterios a tener en cuenta son:
Aquellos que no se encuentren previamente registrados.
Aquellos que cumplan con las siguientes normas de sintaxis:
Letras del alfabeto inglés, los dígitos y el guión, (aunque se admite el multilingüismo y por lo tanto el registro de nombres dedominio con caracteres del alfabeto español, estando permitido desde noviembre de 2007).
Longitud máxima 64 caracteres. •
Longitud mínima 2 caracteres.
Aquellos que no incurran en las anteriores prohibiciones absolutas.
Los nombres de dominio se asignarán siguiendo el criterio de “first come, first served” (el primero que solicite adquiere el derecho).




Una vez hemos aclarado losrequisitos principales que debemos cumplir y qué debemos evitar, buscaremos un término que nos defina e identifique para nuestro nombre y el de nuestro dominio.
En este paso debemos decidir si comprar un dominio que ya exista (no en uso, pero ya creado) o crear uno que no exista, sin invertir capital en comprarlo, solo en registrarlo, pero con la desventaja de que no tendrá antigüedad.
En nuestrocaso nos decidimos por un dominio nuevo, creado por nosotros y que no pertenece a nadie.






2.- CAMPAÑA SEM EN “ADWORDS”.-
Para nuestra página web queremos crear una campaña que sea efectiva a corto plazo, muy visible, muy controlable y fácil de medir. Para estos objetivos utilizaremos la herramienta de Google “adwords” que, mediante anuncios de texto a crear por el anunciante, nos darála posibilidad de conseguir “clics” (por los que se paga) de posibles clientes a nuestra página.
La estructura formal de la campaña será la siguiente:











Cada campaña está definida por unas palabras clave específicas y orientadas al público objetivo y a la búsqueda que realice. La definición correcta del listado de palabras clave en cada caso nos debe dar como resultado...