Resumen Ejecutivo

RESUMEN EJECUTIVO.
Actualmente las personas tratan de cuidar mucho su salud a través de una buena alimentación con productos naturales, incrementándose el consumo en los últimos años, es por ello que nos impulsa a la creación de nuestra empresa con un producto diferente, utilizando insumos tradicionales andinos, como son llantén, hierba buena, tipillo, que permita ingresar a los hogaresperuanos. La presentación del producto será mediante infusiones en empaques filtrantes, siendo de fácil uso y preparación, además sin restricciones médicas.
En el presente Plan de Negocios aplicaremos todos los conceptos aprendidos en nuestras aulas durante los años de estudio, con el objetivo de lograr una buena participación del mercado y el liderazgo del mismo, siempre buscando la satisfacción delconsumidor, mejorando su calidad de vida.
El presente Plan de Negocios trata de la creación de una empresa jurídica en la modalidad Sociedad Anónima Cerrada que tendrá como razón social “ HIERBAS ANDINAS S.A.C. que tendrá la marca comercial HERBANATI, bajo las normas de la Ley General de Sociedades (Ley N° 26887), comenzando operaciones el 1 de Abril del 2013. La actividad principal de la empresaserá la producción, comercialización y venta de Infusiones Filtrantes de Llantén, Hierba buena y Tipillo, orientado al consumo doméstico.
En inicio apreciamos que los hogares limeños consumen marcas conocidas habitualmente, convirtiéndose en nuestros potenciales clientes con un 55% de consumo, seguido de los locales de gastronomía (restaurantes y juguerias) 30%, el mercado laboral con un 10%,instituciones salud (hospitales y clínicas) con un 5% y locales de Medicina alternativa 5%. Las 2/3 partes de la población del país consume Hierbas Aromáticas para su alimentación y curar sus dolencias. La importación y consumo de plantas medicinales y aromáticas alcanzó una promedio de 180.000 TM en el año 2011 a nivel mundial, con un incremento de 16% anualmente.
El Plan de Negocios “HIERBASANDINAS S.A.C. nace con la idea de satisfacer las necesidades del consumidor actual, que tiende al cuidado de la salud, ofreciendo productos diferenciados e innovadores en el mercado. La empresa estará ubicada en el Distrito de Los Olivos, en un área de 200 m2, para la producción y comercialización de Infusiones Filtrantes de Llantén, Hierba buena y Tipillo, 100% naturales, con la marca HERBANATI,que brindará al consumidor final múltiples beneficios por las propiedades relajantes, digestivos y buen sabor de nuestros productos, tratando siempre de ayudar en el cuidado de su salud.
HERBANATI se producirá bajo estrictos estándares de calidad, por ser un producto de consumo humano, y ser factores determinantes para la compra del producto de nuestro mercado objetivo, unido con el sabor yaroma, a fin de satisfacer la demanda de nuestros consumidores sin dejar de lado las propiedades medicinales del producto, en la prevención y cuidado de su salud.
El proceso de producción se realizara con materia prima de primera calidad, cuyos proveedores serán productores de las zonas andinas de los departamentos de Ayacucho, Huancayo y Lima. La calidad está garantizada por la estandarización delos procesos de secado, molido y embolsado del producto. El empaque se realizará con maquinaría importada desde Italia marca ISC que incorpora tecnología que permite una nivel de pureza e higiene del 100% en la presentación final de nuestros productos.
La comercialización de los productos se realizará a través de clientes mayoristas y minoristas de productos de consumo masivo, también a través desupermercados. Para la introducción y penetración de mercado realizaremos publicidad y marketing dirigido a nuestro público objetivo. Degustaciones y promociones en casa y supermercados de la ciudad de Lima.
Nuestro mercado objetivo son hombres y mujeres, entre 25 y 65 años de los Niveles Socio Económicos B, C y D de Lima Metropolitana en principio. Especialmente amas de casa que realizan las...