Resumen Empresa

Fernanda Guadarrama Villarroel A01020828
Podemos definir a la marca como el nombre, la señal, el símbolo o el diseño que diferencia
a un producto de una empresa específica de sus competidores. Elbranding es el proceso de
distinción de dichos productos para poder ser diferenciados de sus competidores, este punto puede
añadirle gran valor al producto. Es muy importante pues puede influenciar en laforma en la que los
consumidores ven o perciben tu producto. Muchas empresas lo hacen y lo podemos ver por ejemplo
en Nike, Coca-Cola o Google. Dentro del branding hay distintos aspectos. El primeroes el “brand
awareness” que se refiere a la habilidad de los consumidores para reconocer la existencia de la
marca y sus productos o servicios, al igual que la disponibilidad. Es muy importante ya quepuede
servir como un indicador del tamaño del “market share”. Para promocionar un producto
exitosamente es necesario que se cree un “brand awareness” y sobre todos cuando son productos
similares yaque la empresa con mayor “brand awareness” es la que tendrá las mayores ventas. Por
ello podemos decir que entre más “brand awareness” tenga una empresa mayores ventas tendrá. El
siguiente aspecto esel “brand development” que se refiere a la forma en la que las empresas
pueden mejorar y fortalecer la imagen de su producto en el mercado. Esto se logra al incrementar el
poder de su nombre, señal osímbolo que resultará en mayores ventas. Muchas empresas deben
invertir más en campañas promocionales para persuadir a los consumidores a comprar los
productos, un ejemplo pueden ser las muestrasgratis. El siguiente aspecto es “brand loyalty” que
se refiere a cuando los consumidores se comprometen con la marca y están dispuestos a seguir
comprando en el futuro. Esto el resultado de la “brandpreference” en donde como su nombre lo
indica los consumidores prefieren a una marca sobre otras. Es importante mencionar que los
consumidores están dispuestos a comprar los productos de la marca que...