resumen estrategias
Páginas: 21 (5212 palabras)
Publicado: 28 de mayo de 2015
Resumen ESTRATEGIAS EN PUBLICIDAD, 1er parcial
1) 199 preguntas sobre mkt y publicidad
1. ¿QUÉ HACE EL MARKETING?: es una disciplina que utiliza una serie de herramientas (investigación de mercados, segmentación, posicionamiento, etc.) que sirven para agregar valor a las marcas en términos perceptibles para el consumidor.
2. MERCADO: donde confluyen la oferta y la demanda. En un sentido menosamplio, es el conjunto de todos los compradores reales y potenciales de un producto (el mercado de los autos está formado no sólo por quienes lo poseen sino también por quienes están dispuestos a comprarlo y disponen de los medios para pagar su precio).
3. PREMIUM: es el plus de precio que un consumidor paga por la elección que él hace de una marca determinada en detrimento de otra de menorprecio (marcas de agua mineral, hay con burbujas, chicas, saborizadas, etc.). Esa brecha monetaria es fruto del trabajo de mkt; publicidad y packaging hacen que el producto aparezca con un mayor valor ante la percepción del consumidor.
4. COMMODITY: en marketing se utiliza para hablar de indiferenciación (trigo, agua, pan). Son productos de naturaleza tecnológica idéntica, o sea que no existediferenciación alguna entre dos productos mientras sean de la misma categoría o clase de producto.
5. CLASE DE PRODUCTO: es la categoría en que se inscriben todas las marcas que compiten en un determinado sector (los jabones de tocador son una clase de producto distinta de la de los jabones desodorantes).
6. MARCA: es un producto con valor agregado. El desarrollo de un producto es sólo una parte deldesarrollo de una marca. El producto es la parte tangible del bien. La marca incluye al producto, sumándole el valor agregado de la publicidad, las promociones, etc. Una marca es inimitable.
7. IDENTIDAD DE MARCA: es un atributo discriminante, es la personalidad de la marca. Una identidad es un discriminante emocional para una marca cuando no existen discriminadores funcionales con las marcascompetitivas.
8. VALUE FOR MONEY: es un producto que le ofrece al consumidor más valor por menos dinero (los relojes de cuarzo, a un precio mucho menor que el de otros relojes prestigiosos). Es un tipo de posicionamiento que explota la no sofisticación del producto, o el hecho de no tener accesorios innecesarios. En todos los casos mantiene una relación de precio con los productos sustitutivosclaramente ventajosa para el consumidor.
9. WHITE PRODUCT: son un tipo de value for money. Productos que ofrecen las mismas prestaciones que un producto de marca, pero a un precio inferior. Los distingue su envase. En él figura el nombre del genérico (margarina vegetal, aceite comestible mezcla). Hay ausencia total de marca.
10. PRIVATE LEVEL: es un producto que comercializa una cadena de supermercadosutilizando como marca el nombre de la cadena. Tipo de value por Money.
11. OWN LEVEL: es un producto que lleva como marca el mismo nombre que tiene la cadena de negocios minoristas donde se comercializa ese producto con exclusividad (chocolates o bombones). Tipo de Value for Money
12. ATRIBUTOS: son las características que se les asignan a las marcas, expresadas en el lenguaje de losconsumidores (una bebida carbonatada –cualidad- tiene burbujas, puede ser percibida como chispeante –atributo-). Pueden ser funcionales o no, y se transformarán en atributos según sea la percepción del consumidor.
13. PERCEPCIÓN: es el proceso por el cual el individuo selecciona, organiza, e interpreta la información sensorial, para crear una imagen significativa del mundo. El consumidor percibe lascaracterísticas de un producto en forma de atributos, sea la performance o distintividad del envase.
14. INDICADORES TANGIBLES: es una diferencia que está en la cosa misma (la forma de un envase). Las marcas se relacionan con las cosas que designan a través de los indicadores tangibles, ya que son los aspectos del objeto, perceptibles, que permiten reconocer y diferenciar ese objeto de otros.
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1) 199 preguntas sobre mkt y publicidad
1. ¿QUÉ HACE EL MARKETING?: es una disciplina que utiliza una serie de herramientas (investigación de mercados, segmentación, posicionamiento, etc.) que sirven para agregar valor a las marcas en términos perceptibles para el consumidor.
2. MERCADO: donde confluyen la oferta y la demanda. En un sentido menosamplio, es el conjunto de todos los compradores reales y potenciales de un producto (el mercado de los autos está formado no sólo por quienes lo poseen sino también por quienes están dispuestos a comprarlo y disponen de los medios para pagar su precio).
3. PREMIUM: es el plus de precio que un consumidor paga por la elección que él hace de una marca determinada en detrimento de otra de menorprecio (marcas de agua mineral, hay con burbujas, chicas, saborizadas, etc.). Esa brecha monetaria es fruto del trabajo de mkt; publicidad y packaging hacen que el producto aparezca con un mayor valor ante la percepción del consumidor.
4. COMMODITY: en marketing se utiliza para hablar de indiferenciación (trigo, agua, pan). Son productos de naturaleza tecnológica idéntica, o sea que no existediferenciación alguna entre dos productos mientras sean de la misma categoría o clase de producto.
5. CLASE DE PRODUCTO: es la categoría en que se inscriben todas las marcas que compiten en un determinado sector (los jabones de tocador son una clase de producto distinta de la de los jabones desodorantes).
6. MARCA: es un producto con valor agregado. El desarrollo de un producto es sólo una parte deldesarrollo de una marca. El producto es la parte tangible del bien. La marca incluye al producto, sumándole el valor agregado de la publicidad, las promociones, etc. Una marca es inimitable.
7. IDENTIDAD DE MARCA: es un atributo discriminante, es la personalidad de la marca. Una identidad es un discriminante emocional para una marca cuando no existen discriminadores funcionales con las marcascompetitivas.
8. VALUE FOR MONEY: es un producto que le ofrece al consumidor más valor por menos dinero (los relojes de cuarzo, a un precio mucho menor que el de otros relojes prestigiosos). Es un tipo de posicionamiento que explota la no sofisticación del producto, o el hecho de no tener accesorios innecesarios. En todos los casos mantiene una relación de precio con los productos sustitutivosclaramente ventajosa para el consumidor.
9. WHITE PRODUCT: son un tipo de value for money. Productos que ofrecen las mismas prestaciones que un producto de marca, pero a un precio inferior. Los distingue su envase. En él figura el nombre del genérico (margarina vegetal, aceite comestible mezcla). Hay ausencia total de marca.
10. PRIVATE LEVEL: es un producto que comercializa una cadena de supermercadosutilizando como marca el nombre de la cadena. Tipo de value por Money.
11. OWN LEVEL: es un producto que lleva como marca el mismo nombre que tiene la cadena de negocios minoristas donde se comercializa ese producto con exclusividad (chocolates o bombones). Tipo de Value for Money
12. ATRIBUTOS: son las características que se les asignan a las marcas, expresadas en el lenguaje de losconsumidores (una bebida carbonatada –cualidad- tiene burbujas, puede ser percibida como chispeante –atributo-). Pueden ser funcionales o no, y se transformarán en atributos según sea la percepción del consumidor.
13. PERCEPCIÓN: es el proceso por el cual el individuo selecciona, organiza, e interpreta la información sensorial, para crear una imagen significativa del mundo. El consumidor percibe lascaracterísticas de un producto en forma de atributos, sea la performance o distintividad del envase.
14. INDICADORES TANGIBLES: es una diferencia que está en la cosa misma (la forma de un envase). Las marcas se relacionan con las cosas que designan a través de los indicadores tangibles, ya que son los aspectos del objeto, perceptibles, que permiten reconocer y diferenciar ese objeto de otros.
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