Resumen Franquito






LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN Y GESTIÓN DE PEQUEÑAS Y MEDIANAS EMPRESAS

Materia: Mercadotecnia Estratégica

Maestro: Franco Alejandro Cervantes Córdova

Alumna: Cyntia Geraldine MacíasMaldonado 1130039

Producto: Resumen del libro estrategia de marketing

Grupo: 6.3

Fresnillo, zacatecas





Estrategia de marketing

Como se señala en la sección Más allá de las páginas, competir en laeconomía actual significa encontrar formas de salir de la zona de commodity* para satisfacer mejor las necesidades de los clientes que las empresas competidoras. Todas las organizaciones, con y sinfines de lucro, requieren una planeación efectiva y una estrategia de marketing profunda para operar en forma eficaz. Sin estos esfuerzos, las organizaciones no tendrían la capacidad para satisfacer alos clientes o las necesidades de otros grupos de interés.
Cada organización, desde su restaurante local favorito hasta las grandes corporaciones multinacionales; desde los gobiernos locales,estatales y federales hasta las organizaciones de caridad como Hábitat para la Humanidad y la Cruz Roja, desarrollan e implementan estrategias de marketing.

Muchas empresas en la actualidad se encuentran enesta difícil situación los commodities , son la maldición de los mercados maduros ya que los productos carecen de medios de diferenciación reales y los clientes perciben que todos los productos encompetencia ofrecen prácticamente los mismos beneficios. Cuando los consumidores perciben los productos en competencia como commodities, el precio es lo único que importa, los commodities son unaconsecuencia de las industrias maduras donde la deceleración de la innovación, la gran variedad de productos el exceso de oferta y los consumidores conservadores reducen las ganancias al mínimo.
Otrasempresas evitan este estatus por medio de la táctica de marketing más básica: el branding (construcción o creación de marca).Las empresas de liberan del estatus de commodity al desarrollar una posición de...