Resumen Godio

Capitulo 1: Nueva economía y economía real: la restructuración de las empresas y los mercados.


1. La nueva economía como “era del acceso”.

En la “auto revolución del capital” la economía en red es el núcleo duro.
). Se desplaza a la producción manufacturera por los servicios.Se generan monopolios que permiten establecer relaciones comerciales a largo plazo. Se produce un cambio enlos consumidores y en los productores (usuarios-proveedores); donde se alquilan servicios, maquinarias, etc. (
El mercado (como espacio geográfico) se traslada al ciberespacio, y ahí es donde se transforma la relación vendedor-comprador (servidor-usuario).
Capitalismo industrial à cultural (“híper capitalismo”) que se desarrolla en la red.
Nueva generación à “generación puntocom”, donde losjóvenes con acceso se alejan de la ética del trabajo. Mientras el 20% esta conectado, el otro 80% se queda atrapado en la escasez y en la pobreza, en la economía real.
“Empresas proteicas”, que avanzan y son cambiantes. La nueva era se caracteriza por los activos intangibles, los activos tangibles se reducen. Se prioriza la rápida circulación y no la acumulación.

“Capital al instante” à à elcapital físico se alquila.


2. Nuevo concepto de propiedad.

La propiedad tangible es sustituida por la intangible (patentes, marcas registradas, etc.). Dos formas importantes:
- Franquicias: los propietarios locales que financian los productos a cambio de los derechos exclusivos de distribución de los productos. Los aspectos intangibles del negocio son propiedad de la mega empresa. Loslocales solo compran el acceso y derecho de uso, no la propiedad del negocio.
- Patentes genéticas: los genes sustituyen a las materias primas y generan nuevos productos (cultivo). Los genes pasan a ser productos tecnológicos que se venden bajo licencia.
Dentro del capitalismo, se considera a la producción como un “derecho natural”. En el capitalismo desarrollado, el valor de la propiedad se midepor el “mercado”. La propiedad privada ha sido erosionada por la “economía de servicios”. La transición a una economía de servicios es lo que define a la sociedad postmodernista.
El mercado pasa a ser el espacio de intercambio de servicios, donde se adopta el intercambio de “uso” y no de “valores”. El nuevo capitalismo resulta más temporal que material.

El acceso a la propiedad privada es másimportante que la adquisición, se accede sin comprarla.


3. Mercantilización de las relaciones humanas.

Se pretende fundar sociedades de mercado. Las relaciones humanas se mercantilizan. Los productos son efímeros, lo real son los clientes. En esta nueva economía la producción se subordina al marketing (predomina sobre la producción). En la era del acceso es más importante controlar alcliente que al producto.
Proyecto empresarial tiene dos funciones básicas à marketing e innovación.

Aparecen “tecnologías de relación” que agrupan a los consumidores en “comunidades de interés” (personas que comparten gustos). Se materializa el tiempo humano.


4. Nueva cultura del capital.

Al mercantilizarse las comodidades, se mercantiliza la cultura. Nace el “capitalismocultural”. ¿Qué quiero experimentar que no haya experimentado ya?
El ciberespacio reemplaza a la realidad por la realidad virtual. Los bienes pierden importancia material y ganan importancia simbólica.
Los especialistas en marketing crean fantasías y las venden como experiencias de vida.
El acceso a la cultura es controlado. à controlan el proceso de difusión cultural a los sectores “conectados”; sonempresas tecnológicas.
Se genera una nueva clase post-modernista, una porción de la sociedad considerada “proteica”, que viven en permanente innovación.
En la postmodernidad el trabajo pierde su centralidad y es sustituido por el juego y el acceso. La privatización de empresas estatales de comunicación forma parte del proceso de concentración capitalista en el área de las comunicaciones....