Resumen Hellmann's

Empresa: Unilever
Producto: Barbacoa
Marca: Hellmann’s
Agencia: INA

HISTORIA
En 1903 arribó a EE.UU., desde Alemania, Richard Hellmann. Dos años más tarde inauguró en Nueva York un negocio decomidas preparadas. La receta de mayonesa de su esposa, que se agregaba a las ensaladas vendidas en el local, se hizo tan popular que comenzó a venderse en botes de madera utilizados para pesarmanteca.
En 1932 Bestfoods Inc. (ahora Unilever-Bestfoods) adquirió Richard Hellmann, Inc. y empezó a comercializarla por todo el mundo. En 1962 Hellmann's comenzó su producción y comercializaciónlocalmente, hasta convertirse en la línea más completa y sabrosa de Aderezos.

CARTERA DE PRODUCTOS
Mayonesa (Regular, Light, Libre Colesterol), Salsa Golf, Ketchup, Picante, Barbacoa.

PRINCIPALESCOMPETIDORES
En el mercado actual situado en Argentina, Hellmann’s Barbacoa tiene un único competidor destacable: Dánica. Podemos hacer cierta diferenciación en el sabor y en la calidad del producto,estableciendo a Hellmann’s Barbacoa en una posición superior a la de su competidor. No obstante, en lo que a precio respecta, ambas marcas ofrecen el producto a un precio similar.

COMUNICACIÓN DE LAMARCA
Hellmann's trata de marcar una experiencia con las comidas, que la marca define como una experiencia única e irresistible. Ofrece productos que destacan sabor, textura y placer al acompañarloscon cada comida, y en donde sea que uno esté.
Respecto a la barbacoa en sí (lanzada en 2007 y pensada en un principio para acompañar carnes asadas), Hellmann’s tiene una oportunidad de ampliar sumercado mediante la comunicación publicitaria del producto, dado a que hasta hoy en dia, no se conocen registros de que la empresa haya realizado campañas para anunciar el producto, relativamente nuevo.Hellmann’s apunta sus productos a quienes se dediquen a realizar las comidas en los hogares, visión de la empresa que propone mantener con toda su cartera de aderezos. Tomando dicha visión,...