Resumen internacionalizacion de inditex

1. ANTECEDENTES:

Inditex es un grupo de distribución de moda, fundado por Amancio Ortega.
El conocido empresario, inició su aventura en 1963, al fundar una empresa dedicada a la fabricación de prendas de vestir. Ésta pronto creció hasta contar con varios centros de fabricación.
No fue hasta 1975 cuando se abrió la primera tienda bajo la denominación Zara, situada en una céntrica calle de ACoruña. Durante los diez años siguientes, Zara llevó a cabo una expansión inicial dentro del mercado nacional extendiendo su actividad con un esquema de mancha de aceite (comenzando por las ciudades españolas más importantes) por todo el territorio español. Teniendo en cuenta los buenos resultados tenidos,  en 1985 se decidió crear Inditex como cabecera de grupo de empresas.
En 1988 Zara produjola primera apertura internacional en Oporto (ya se contaban con 60 tiendas en España), seguida de Nueva York en 1989 y Paris en 1990 (en ambos casos se trata de penetrar en dos importantes mercados internacionales y un retorno en términos de imagen, al tratarse de dos de las capitales mundiales de la moda).
Los nuevos formatos incorporados al grupo han crecido simultáneamente en España y en otrospaíses (comparten el mismo enfoque internacional de Zara, pero con planes propios). En la mayoría de los casos Zara ha sido la primera en llegar, acumulando experiencia, lo que ha permitido la expansión de otras cadenas más nuevas que han aprovechado esa ventaja.

2. SEIS CONCEPTOS:

La estrategia multicadena permite al grupo segmentar el mercado diversificando sus ingresos y haciéndoseademás menos sensible a las fluctuaciones del consumo. Por otro lado, esto permite a la compañía acceder a un target más amplio en términos de edad, de género y de gustos.

|Cadena |Número de países en los que esta presente |Número total de establecimientos |
|[pic] |36 |507|
|[pic] |16 |224 |
|[pic] |12 |250 |
|[pic] |7 |151|
|[pic] |8 |122 |
|[pic] |8 |35 |
|TOTAL |40 |1.284|

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Es la principal cadena del grupo por número de tiendas y en ventas totales. Se
Su experiencia acumulada en cuanto a expansión en nuevos mercados hace que en muchas ocasiones se constituya como la punta de lanza para la entrada en nuevos mercados (generalmente, la primera que llega a un nuevo país y su desarrollo facilita el establecimiento de las otrascadenas del grupo).

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Fue lanzada en 1991, para ofrecer ropa de hombre con estilo más casual y deportivo (línea de mujer en 1998).
Se controla todo su diseño pero se encarga su producción a proveedores externos.
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Inditex se hizo con el control de la cadena en 1995. Ofrece ropa de hombre y mujer, formal e informal, con calidad media-alta y precios medios. No cuenta con producción propia,pero controla gran parte de la producción de la materia prima y producto final que realiza con proveedores ajenos. Es la que mayor presencia internacional tiene después de Zara.

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Fue creada en 1998 y ofrece las últimas tendencias de moda, con diseños innovadores a precios bajos, para un público femenino muy joven (13 a 23 años). No tiene producción propia, pero la producción se hace...