resumen introduccion a la publicidad






Introducción a la Comunicación Publicitaria
Profesor Omar Tiraboschi

Dossier 2013

Parte 1


Este documento es una sistematización
de las observaciones hechas en forma permanente
en el mercado de la Publicidad y el Marketing
y de las fuentes bibliográficas citadas a continuación:





-A Masterclass in Brand Planning: The timeless works of Stephen King by JudieLannon y Mery Baskin.

-Truth, Lies and Advertising, Jon Steel Planning.

-‘Testing to destruction’, Alan Hedges.
‘
-The Power of Power of Point Of Purchase Advertising, Robert Liljenwall.

-Comunicación Visual. De la teoría a la práctica, Jonathan Baldwin  /  Lucienne Roberts.

-Anaut Norberto - Breve Historia de la Publicidad –

-Barnicout J. - Los carteles , la historia y sulenguaje –

-Bassat Luis - El Libro Rojo de La Publicidad - Barcelona - Editorial Folio –1995

-Bassat Luis - El Libro Rojo de las marcas - Barcelona - Editorial Folio –1995

-Billorou Oscar - Las Comunicaciones de Marketing –

-Billorou Oscar - Introducción a la Publicidad –

-Bonta Patricio y Farber Mario - 199 Preguntas sobre Marketing y Publicidad -

-Cameron Julia- El caminodel artista- Buenos Aires- Troquel-2003

-Chávez Norberto - La Imagen Corporativa-

-De Bono Edward - Seis Sombreros para pensar –

-De Liso Geppi – Creativitá & Pubblicitá –

-Domenach Jean Marie - La Propaganda Política –

-György Doczi - El poder de los límites- Buenos Aires- Troquel-2003

-Moliné , Marçal- La Fuerza de la Publicidad.

-Moles Abraham / Costa Joan -Publicidad y Diseño . El nuevo reto de la
Comunicación-

- Mollerup Per - Marks of Excellence –

-Landa Robin - El Diseño en la Publicidad-

-Palmieri Ricardo- En pocas palabras- Buenos Aires- Editorial La Cruijía- 2001

- Oejo Eduardo - Si no te ven no existes- Madrid- Ediciones CIE Dossat-2004

-Pope Jeffrey L. - Investigación de Mercados –

-Rodriguez Santiago -Creatividad en Marketing Directo –

-Sánchez Guzmán J.R. - Teoría de la Publicidad –

-Sitios: Adlatina.com y otros

- Thompson Chick - La Gran Idea













La Publicidad y el Marketing
La publicidad es una de las Comunicaciones de Marketing.
El Marketing trabaja usando cuatro herramientas

El Producto

El Precio

Punto de Venta

Y lasComunicaciones de Marketing


En este último grupo están diferentes formas de comunicación con las cuales la empresa difunde usando persuasión e información el producto o servicio que ofrece al mercado.
En ese grupo se encuentran la Publicidad en los medios masivos, la Promoción, el Merchandising y otras estrategias en el Punto de Venta, el Marketing Directo, las Relaciones Públicas, lascomunicaciones a comerciantes, etc.
La publicidad no vende

La función de la Publicidad es crear una actitud positiva a cerca del producto o servicio que se publicita.

Para que la venta efectivamente se concrete entre el público objetivo a que se apunta con él, deben funcionar bien y coordinadamente todas la herramientas, fuera del hecho de él estar efectivamente interesado en lo que se le ofrece.…………………………………………………………………………………………

Dimensiones de la Publicidad
Las Dimensiones de la Publicidad son aspectos esenciales que tiene en su funcionamiento que no pueden faltar en la composición porque son parte intrínseca de cualquiera de sus mensajes

Eas dimensiones son la Información , que puede ser o verbal o a través de las imágenes que usa.
y la Persuasiónque es la intención de provocar una determinada respuesta en el receptor del mensaje, de convencerlo sobre lo que se ofrece.

La persuasión puede ser racional, emotiva o subliminal.

No existe publicidad si no están las dos dimensiones en una pieza.

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Estrategia de Audiencia
Es la decisión que toman la agencia y el anunciante sobre el público
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