Resumen La Creación De Los Océanos Azules

Océano es el término con el que Chan Kim y Renée Mauborgne definen al universo competitivo. Existen 2 tipos de océanos los rojos y azules. Los océanos rojos representan a todas las industriasexistentes en la actualidad, lo que se conoce del mercado. Los océanos azules representan a todas las industrias que no existen actualmente, lo desconocido del mercado.
En los océanos rojos las compañíastratan de superar a sus rivales con la finalidad de llevarse una mayor participación en la demanda existente. A medida que se satura el espacio del mercado, se reducen las perspectivas de rentabilidady crecimiento. Suelen alinear todas las actividades de la empresa en base a valor y costo.
Los océanos azules se definen como espacios de mercado no aprovechados y por la creación de demanda yoportunidades para un crecimiento altamente rentable. En los océanos azules la competencia pierde importancia, no sacrifica el valor con el costo, busca diferenciarse por los 2. Lo anterior lo logran alaplicar en su estrategia la innovación en valor. La cual ocurre solo cuando el sistema integral de utilidad, precio y costos de la compañía se encuentran alineados.
Los océanos azules no son eternos,con el tiempo nuevas compañías van entrando en él tiñéndolo nuevamente de rojo. La industria automotriz, de la computación y salas del cine son ejemplos de movimientos estratégicos que muestran elciclo de vida de océanos azules que se encuentran en el Apéndice A de los que se hablará más adelante.
La creación de océanos azules tiene un impacto sobre el crecimiento de una compañía, enrentabilidad y en utilidades.
Factores que impulsan la creación de océanos azules:
• Avances tecnológicos acelerados que mejoran:
o productividad, la oferta supera la demanda.
o Comunicación, accesoinstantáneo a precios y productos a nivel global.
• Tendencia hacia la globalización
o Nichos de mercados y monopolios tienden a desaparecer.
• Aceleración en el ciclo de vida de productos, así como en...