Resumen La Era Del Vacío: Primeros Capítulos

Metapublicidad
Reflejo del fenómeno humorístico en la publi:
No discursos sentenciosos → Juegos de palabras. Frases indirectas, dibujos
No persuasión masiva cómicos, paradojas,exageraciones.
Tono humorístico, vacío e irónico.
Tono ligero e inconsciente.
No pedagogía, no explicación, no ideologías
Se muestra la realidad del producto, el humor publicitario dice la verdad.Xro→ escenografía clásica y legible (no como las vanguardias)
El humor publicitario distancia→ Obstaculiza identificación (= q arte moderno)

Sigue el proceso de autonomización: Capitalismo= notradiciones ni controles
Estado democrático se emancipa del poder
Arte moderno= formas no representativas
Publicidad→ Se presenta como publicidad
Humor haceparticipar al receptor xq exige su actividad psíquica.


LA MODA: UNA PARODIA LÚDICA
Reflejo del fenómeno humorístico en la moda: Camisetas con dibujos cómicos…
No buen gusto, No edad estética→ Edadhumorística

Desde 20’s : La moda trata de liberar la apariencia de la mujer
Xro hasta 60’s: Moda femenina = estética refinada

Humor dirige la vestimenta
Independencia de estereotipos
Lookpersonalizado
Desunificación del mundo de la moda : Coexistencia pacífica de los estilos
Algunos lo ven como originalidad narcisista ←→ Otros como uniformidad desenfadada.

Moda retro = Resurrección delos signos difuntos de la moda libremente combinados.
Culto lúdico al pasado
Repetición, imitación
No fin de la moda→ Fase humorística
Se imita el mundo profesional de forma paródica(chubasquero de marinero, falda campesina..)
Moda sofisticada→ Parodia lo natural, se relaja (= q instituciones y costumbres)
Aparece lo escrito en la vestimenta: Letras, siglas, frases…Signos desconectados de significado: Juego paródico

Todo lo pasado de moda→ Ridículo, cómico
Novedad = frívola
La moda cambia por cambiar, innova y caricaturiza la...