Resumen La Espiral De La Publicidad
Páginas: 4 (980 palabras)
Publicado: 7 de marzo de 2013
PLANEACIÓN DE LA PUBLICIDAD
La planeación es un elemento indispensable de la publicidad . Aunque de cuando en cuando se logra una excelente campaña con la simple intuición , por lo general serequiere un trabajo duro y rigurosas investigaciones. La publicidad ha de satisfacer las necesidades del consumidor y conocer la etapa en que se encuentra el desarrollo del producto, los productospasan por una serie de etapas a medidas que son introducidos , adquieren éxito y empiezan a envejecer. La publicidad debe adaptarse a cada una de ellas, la investigación constituye un importanteinstrumento para descubrir los principales prospectos de nuestro producto.
LA ESPIRAL DE LA PUBLICIDAD
Los productos, al igual que los seres humanos, pasan por cierto número de etapas de desarrollo.Estas se llaman ciclo de vida del producto, intentan demostrar los cambios en la evolución del producto, varios factores determinan la naturaleza y el alcance de cada etapa del ciclo de vida delproducto.
La espiral de la publicidad, el modelo del ciclo de vida que se examina en este capítulo, consta de tres etapas principales:
* Etapa pionera.
* Etapa competitiva.
* Etapa retentiva.La etapa de un producto depende del grado de aceptación que le asignan aquellas personas a las cuales va dirigida la publicidad, los productos que fracasan, en vez de completar el ciclo de vida ymorir nunca pasan de la etapa pionera.
LA ETAPA PIONERA
Si se consideran los productos “nuevos” introducidos cada año, se verá que muy pocos son originales. Muchos productos son variaciones delos ya existentes, el público raras veces ve la versión “nueva y mejorada” de un producto existente como algo significativamente distinto de su pariente anterior. Un producto pionero requiere unnuevo conjunto de herramientas y estrategias, y también requiere la publicidad pionera. Es interesante observar la frecuencia con la cual la publicidad pionera usa los términos “no mas de esto” o “no...
La planeación es un elemento indispensable de la publicidad . Aunque de cuando en cuando se logra una excelente campaña con la simple intuición , por lo general serequiere un trabajo duro y rigurosas investigaciones. La publicidad ha de satisfacer las necesidades del consumidor y conocer la etapa en que se encuentra el desarrollo del producto, los productospasan por una serie de etapas a medidas que son introducidos , adquieren éxito y empiezan a envejecer. La publicidad debe adaptarse a cada una de ellas, la investigación constituye un importanteinstrumento para descubrir los principales prospectos de nuestro producto.
LA ESPIRAL DE LA PUBLICIDAD
Los productos, al igual que los seres humanos, pasan por cierto número de etapas de desarrollo.Estas se llaman ciclo de vida del producto, intentan demostrar los cambios en la evolución del producto, varios factores determinan la naturaleza y el alcance de cada etapa del ciclo de vida delproducto.
La espiral de la publicidad, el modelo del ciclo de vida que se examina en este capítulo, consta de tres etapas principales:
* Etapa pionera.
* Etapa competitiva.
* Etapa retentiva.La etapa de un producto depende del grado de aceptación que le asignan aquellas personas a las cuales va dirigida la publicidad, los productos que fracasan, en vez de completar el ciclo de vida ymorir nunca pasan de la etapa pionera.
LA ETAPA PIONERA
Si se consideran los productos “nuevos” introducidos cada año, se verá que muy pocos son originales. Muchos productos son variaciones delos ya existentes, el público raras veces ve la versión “nueva y mejorada” de un producto existente como algo significativamente distinto de su pariente anterior. Un producto pionero requiere unnuevo conjunto de herramientas y estrategias, y también requiere la publicidad pionera. Es interesante observar la frecuencia con la cual la publicidad pionera usa los términos “no mas de esto” o “no...
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