Resumen Libro Aguacates Juan

Aguacates Juan
Una marca simboliza el contraste de la diferenciación de un producto de consumo, representadas simultáneamente en un mismo nombre. El símbolo garantiza que el consumidor vivirá una misma experiencia cada vez que disfrute el producto designado por el productor. La marca es un sello de seguridad. Todo el complejo mundo de los negocios es tratado por Lorenzo Vicens en esta obra‘’Aguacates Juan’’, en el cual menciona la actividad empresarial y comercial informal que se vive en las esquinas de todas las ciudades latinoamericanas. Esta misma enseña acerca de los negocios, y sobre todo del sentido humano, a su vez es considerada como manual para emprender negocios, referente para enseñar valores y superación personal y los fundamentos de competir a bajo costo o de ladiferenciación, la idea central de una ventaja competitiva, el verdadero significado de una marca y el servicio al cliente, la importancia es definir una visión de futuro clara y entendible, y el gran reto de descubrir y cultivar el talento humano. También nos da una visión sobre mercadeo de productos.
‘’Aguacates Juan’’ toma el ejemplo de Juan el aguacatero para de una manera simple y llana, demostrar que lasestrategias de negocios son de gran importancia en el comercio.













Capítulo I
En este capítulo el autor nos muestra el principio de la historia de juan y el modo en que las circunstancias de la vida pueden llevarnos a lograr grandes cosas sin enfrentarnos a la situación.
Podemos ver como Juan decide probar nuevas alternativas producto de la falta de empleo y la necesidad de alimentar ycriar a su familia, esta necesidad lo lleva a trasladarse de Moca hasta la Capital, él era un hombre de campo por tal no estaba acostumbrado a la ciudad, esta parte de una manera más realista como debemos estar listos para cuando los momentos de crisis económica se advengan y también de tomar nuevas estrategias comerciales para mantener el crecimiento los negocios.
Luego que Juan llega a lacapital se ve en la situación de trabajar en un empleo en el que no se sentía confiado y no le permitiría aprovechar su experiencia, esto a su vez nos muestra que al momento de iniciar un negocio debemos estar claros de cuáles son nuestras fortalezas o por así decirlo nuestras ventajas competitivas.
También podemos ver como Juan empieza a sentir curiosidad y empieza a investigar como puede incursionaren el mundo de las ventas de aguacate; Aquí Juan nos muestra cómo debemos comportarnos en el ámbito laboral, cuando las cosas no van marchando del todo bien, nos muestra que debemos ver el mercado y analizare cual sería la mejor oportunidad de crecimiento.


Capitulo II
En este punto ya Juan ha investigado algunos puntos sobre la posibilidad de cambiar su trabajo actual como vendedor dePingüinitos por el de vendedor de aguacates que era lo que el mas conocía, pero aún no había tomado la decisión ya que tenía una gran cantidad de variables que acomodar antes de iniciar con sus planes de poner su propio negocio, entre los que podemos citar: cuanto iba a ganar, cuálsería su clientela, como podía obtener buenos precios, etc.
En esta parte del libro además de la intuición que debemos tener almomento de entrar en un nuevo negocio primero se debe analizar todo lo que podría ayudarnos a hacer la mejor elección. Juan nos muestra pues: el mercado, en el sentido de que debemos investigar a donde dirigir nuestro producto y cuál es su capacidad de compras, también hay que analizar cuálesserían los costos y los márgenes de beneficios, etc.
Así que Juan decide dar el gran paso tras analizar susituación a incursionar en el negocio de vendedor de aguacates y para sorpresa de el mismo las cosas iniciaron bien, tanto así que se trajo su familia desde Moca para que vinieran con él y le ayudaran en su nueva aventura.

Capitulo III
Luego de traer su familia a la capital y de integrarla en la venta de aguacates en la 27 de febrero, las cosas iban marchando de maravilla, ya Juan tenía...