Resumen libro Coolhunting

 

 


 

COOLHUNTING
 


 

El
 arte
 y
 la
 ciencia
 de
 descifrar
 tendencias
 
Conozca
 hoy
 lo
 que
 sus
 clientes
 demandarán
 mañana
 

 


Investigación
 de
 Mercados
 

 

Introducción
 
El
 arte
 del
 coolhunting
 está
 basado
 en
 detectar
 lo
 que
 los consumidores
 necesitan
 y
 desean
 en
 
un
  medio
  plazo.
  Es
  imprescindible
  para
  las
  empresas
  conocer
  estas
  tendencias
  para
  poder
 
anticiparse
  a
  la
  competencia.
  Lo
  realmente
  importante,
  es
  conseguir
  hacer
  una
  innovación,
 
intuyendo
 lo
 que
 el consumidor
 necesitará
 en
 su
 justo
 momento
 y
 aportando
 un
 valor
 a
 dicha
 
innovación,
 es
 decir,
 que
 se
 vea
 como
 tal
 y
 no
 como
 un
 mero
 cambio
 innecesario.
 
De
 hecho
 el
 autor
 del
 libro
 cita
 a
 Van
 Gogh
 como
 podría
 haber
 citado
 a
 cualquier otro
 artista
 
del
  pasado,
  los
  cuales
  realizaban
  obras
  totalmente
  innovadoras
  pero
  mucho
  más
  avanzadas
 
por
 la
 época
 en
 la
 que
 estaban
 y
 no
 eran
 capaces
 de
 explicar
 y
 difundir
 esa
 innovación.
 
Estos
  artistas
  se
  hicieron
  famosos
  y
 se
  les
  reconoció
  su
  gran
  éxito
  e
  innovación
  una
  vez
 
muertos,
  pero
  esto
  no
  es
  lo
  que
  quieren
  las
  empresas
  actuales.
  Necesitan
  crear
  un
  impacto
 
innovador
 en
 “vida”
 para
 obtener
 fruto
 de
 ello.
 
 
El
  Coolhunting,
  es
  un
 conjunto
  de
  herramientas
  y
  técnicas
  para
  poder
  identificar
  estas
 
tendencias
 lo
 más
 aproximadas
 a
 la
 realidad
 futura
 para
 después,
 poder
 difundirlas
 con
 éxito.
 
En
 este
 libro
 se
 asentan
 las
 bases
 conceptuales
 y
 un
 conjunto
 de
 métodos
 para poder
 poner
 en
 
práctica
 esta
 disciplina
 y
 utilizarla
 en
 la
 empresa.
 
 
El
 reto
 de
 muchas
 empresas
 es
 cuadrar
 la
 exigencia
 creciente
 de
 una
 mayor
 innovación
 con
 las
 
demandas
  (formalizadas
  o
  latentes)
  de
  los
  consumidores.
  Por
  ello,
  el
 coolhunting,
  debe
 
dirigirse
 a
 la
 generación
 de
 oportunidades
 para
 la
 innovación.
 Ya
 que
 en
 la
 situación
 actual
 de
 
crisis,
  la
  diferencia
  entre
  las
  empresas
  con
  éxito
  o
  las
  que
  fracasen
  residirá
  en
  el
  hecho
  de
 
saber
 anticiparse
 al mercado.
 
De
 hecho
 la
 disciplina
 Coolhunting
 desde
 mi
 punto
 de
 vista
 es
 un
 estudio
 Sociológico,
 basado
 
en
 el
 estudio
 del
 comportamiento
 de
 los
 consumidores,
 que
 hoy
 en
 día,
 gracias
 a
 Internet,
 han
 
convertido
 a
 la
 figura
 del
 Coolhunter
 en
 un sociólogo
 hiperconectado
 en
 busca
 de
 tendencias.
 
Concepto
 de
 Coolhunting:
 
El
 Coolhunting
 en
 si
 es
 una
 disciplina
 muy
 reciente
 y
 poco
 madura.
 De
 hecho
 su
 repercusión
 
mediática
  data
  de
  hace
  pocos
  años.
  Pero
  actualmente
  se
  ha
  convertido...