Resumen Libro de Bob, César García

Libro de Bob, César García

“Ahora el consumidor es parte activa del proceso, es actor principal, colaborador e incluso creador”. Con esta frase el autor de este libro define muy claramente lafigura del consumidor en el mercado de la comunicación actual, es decir, la actuación estelar que este ha conseguido con el paso de los años y con los diferentes cambios producidos tanto a nivel social,cultural o económico. Este posee tal poder que disfruta con aquello que le gusta ya que es él el que elige el contenido que desea o no ver.

Este libro no sólo analiza la figura del consumidor enla actualidad, además, realiza una comparación y un análisis de la comunicación comercial, tanto la pasada como la actual, convirtiéndose esta en un producto de consumo para las personas. En talcomparación hace referencia a la publicidad convencional y a la Nueva Publicidad. Esta última crea ideas que consiguen que el consumidor experimente por voluntad propia, el mundo de una marca, es decir, quela viva. Además con esto quiere entretener al consumidor, ocupar su tiempo de ocio.

La causa de la actuación de la Nueva Publicidad viene dada por la teoría del tiempo, es decir, el tiempo es muypreciado puesto que no está a la venta, por ello nuestro consumidor es muy reacio a malgastarlo.

En esta nueva era tecnológica y social, el mundo de la comunicación ha cambiado y lo común hapasado a la historia, dejando paso a lo nuevo, a lo llamativo, sorprendente, brutal, es decir, a la creatividad del mundo, siendo esta la nueva forma de diferenciación tanto a nivel social comocomunicativo.

Esta nueva forma de comunicación comercial es confundida con la Publicidad de Guerrilla, pero obviamente no tienen la misma finalidad, ni están realizadas de la misma forma. Las personasestaríamos dispuestas a pagar por lo realizado por la Nueva Publicidad, no por lo que vemos con la Publicidad de Guerrilla.


César García además de darnos su punto de vista, ligado a la Nueva...