Resumen libro de preimpresion

Resumen
Producción y Edicion grafica
de Hugo Santarsiero

CAPITULO 1: BRIEF

BRIEF: Es un documento cuyo fin es informar cual es el tp a realizar y las áreas que incumben a los participantes.

BRIEF PUBLICITARIO:
Información necesaria para desarrollar y llevar en buen término una campana publicitaria.
Debe ser: claro - con calidad - veracidad
La redacción es entre el anunciante y laagencia. Es muy importante la relación de responsable de cuentas y el responsable del producto.

En un BRIEF podemos encontrar dos etapas:
a) BRIEF DE PROCUCTO
b) BRIEF DE CLIENTE

BRIEF DE PRODUCTO
Elaborado por el anunciante a partir de su propio producto y de investigaciones. Para esto la investigación de mercado es muy importante. Este es un servicio externo que se da por empresasespecializadas.
El anunciante debe expresar su estrategia de marketing en temrinos y objetivos mensurables.

BRIEF DE AGENCIA
Esta establece las estrategias para lograr los objetivos enunciados en el plan de marketing.
Comunica el:
QUE SE VA ADECIR
COMO --- Estrategia creativo
CUANDO
DONDE --- Estrategia de medios.
CUANTO


¿QUÉ SE INFORMA EN UN BRIEF?

1)CATEGORIA DEL PRODUCTO
Nos acota el campo de acción
Permite identificar cual es el producto o servicio. Ej: jabón de tocador (producto masivo)

2) MARCA
Es el nombre comercial del producto
Elemento distintivo del producto
Debe ajustarse a las perspectivas comerciales
Ojo con un nombre de moda, esta es pasajera
S idea lograr una identificación atemporal

3) PRODUCTO
Info fundamentalCaracterísticas tangibles como intangibles.

3.1- Descripcion fisica.
- Elementos tangibles el producto.
- Producto: forma- color- sabor- aroma- peso,etc
- Proceso de elaboración
- Caracteristicas tecnicas y racionales de su uso o consumo
- Aspectos que nos diferencian de los demas productos dentro deuna
- Misma categoría o segmento.
- Packaging: envase, etiquetay envoltorio
- Materiales utilizados
- Sistemas de impresión
- Colores
- Ventaja diferencial: común en productos de consumo masivo.
- Hábitos de consumo: forma de consumo deproducto.
- Necesidades que satisface y la forma
- Ámbitos de consumo: si es dentro o fuera del hogar.
- Hábitos de compra: donde y como se adquiere el producto
- Quien realiza la compra
- En qué momento.
-Descripción conceptual: aspectos intangibles
- Construir la imagen o el posicionamiento.
- Tiene el beneficio básico- evidencia de apoyo y reason why.
- A aspectos cualitativos y cuantitativos.
- Beneficio básico: característica diferencial del producto
- Expresado enforma clara y sintética
- Ventaja competitiva que diferencia con las competencias.
- SE TOMA LA MEJOR CARACTERISTICA
- Evidencia de apoyo: aspectos que comprueben y verifiquen en la realidad los
conceptos en el beneficio básico.
- Soportefísico o conceptual. Se puede dar de dos maneras:
a) Haciendo mención de ciertos componentes del producto
b) Comprobación fáctica del propio consumidor.
En el (a) se hace referencia empírica de los componentes
En el caso (b) el propio consumidor a través del consumo del producto comprueba la veracidad.

Reason why: explicación lógica y racional de los conceptos utilizados para describir...