resumen libro la publicidad puesta al dia

El mundo de la publicidad
Gracias a los millones que se genera la publicidad----se subvencionan los medios de comunicación (canales tv, radios, programas)
Funciones de la P:
-Es parte de lacultura socio-economica-cultural
-informa y aconseja; remarca las características mas deseables de los productos y los hace mas atractivos; le pone personalidad alas empresas y marcas; reduce ysimplifica los costos; estimula y facilita la competencia; no solo toma en cuenta las expectativas y anhelos de las marcas sino tmb la de los consumidores, trata de preservar la independencia de los gobiernos,part políticos…;
-es pervasiva (q esta presente y es percibida x todos en todo momento) –funcional: hace mas deseable el producto mediante su estética – interactiva: no solo busca divertir, sino qsu propósito principal es el q consusman el producto – inclusiva: para su realización, el publicitario debe conocer sobre tooodoo lo mas q pueda, para crear la publicidad.
En la publicidad el publicobusca y aprecia no tanto el producto, sino tmb, todo cuanto el producto premeta emocional y simbólicamente.
Es un arte representacional. La marca debe ser un motor simbolico.
Las agencias depublicidad
Agencias nacionales: de luca, lino palacio, pueyrredon prpaganda…
Agencias creativas: ratto, pragma y solanas,
Agencias asociadas: agencias nacionales q se asociaron con internacionales paraatender cuentas comunes. Ratto con BBDO, pragma con FCB
Tipos de agencias:
Holdings: agencias q reúnen a las multinacionales. Multinacionales: se reúnen en redes globales y forman parte de losholdigns. Agencias asociadas: socios locales y capital internacional se vinculan con las ag internac. Integradas: preservan identidad pero pertenecen a multinac. Medianas: pueden o no formar parte deredes internac. Pequeñas: de capital nacional. Del interior: sirven a sus mercados locales (cordo, rosario mendoza tucu mdq). Creativas: q nacieron x iniciativa de exitosos creativos. Cautivas (in...