RESUMEN LIBRO LENGUAJE PUBLICITARIO


Chebat y Henault (1974) critican la argumentación de Eco. Según ellos, la publicidad guarda un equilibrio entre novedad e inteligibilidad. Distinguen dos niveles: El nivel de los signos y elnivel de la estructura de los signos.
Según ellos, el grado de originalidad de un anuncio dependería de: la originalidad de los signos considerados individualmente y la originalidad de la retórica deéstos elementos.

Geneveve Cornu (1985) se muestra partidaria de analizar los elementos icónicos y los verbales de forma que no se someta la imagen a lo verbal, según ella, el objetivo delmensaje sería transmitir los estereotipos culturales, la imagen publicitaria seria imagen de los valores sociales. Para ella, el código de la publicidad estaría formado por tres subcódigos: Perceptivo,icónico e iconográfico.

Castagnoto (1970) pasa de una semántica del valor a una semántica pragmática, tiene en cuenta la introducción del hablante en el discurso. Trabaja con el concepto desemántica latente., según él, cuanto más grande sea el grupo social destinatario, tanto menor es la riqueza y publicidad del anuncio. Define también la metaforización como producción del sentido.

GuyBonsiepe (1966) parte en su análisis de la retórica clásica, entendida como el arte de persuadir. Según él la retórica clásica estaría desfasada al ser solo verbal y sería necesario incorporar laimagen. La gran aportación que hizo fue el descubrimiento de la interacción entre texto e imagen, con una clasificación de figuras retóricas según la relación que tienen: Representación,continuación, negación y calificación.

J.M Pérez Tornero (1982) define las características del lenguaje persuasivo: disolución de sintaxis lógica, tendencia a la expresión implícita, fingimiento de lasituación de enunciación, uso de símbolos y palabras mágicas. Propone un nuevo punto de vista en el estudio de la semiótica publicitaria.

(resumen hasta la pag 54 – hasta Henri Joanis)...