Resumen Marketing Cap. 1

El marketing internacional es el proceso de planeación y realización de transacciones a través de las fronteras nacionales con el fin de crear intercambios que satisfagan los objetivos de los individuos y las organizaciones, este asume diferentes formas que van desde el comercio de importaciones y exportaciones al licenciamiento, empresas conjuntas o joing ventures, subsidiaras en propiedadcompleta, operaciones de soluciones integrales y contratos de administración.
El comercio mundial ha asumido una importancia hasta ahora desconocida para la comunidad global. Como resultado, muchos países y empresas han encontrado que es muy conveniente convertirse en participantes importantes en el marketing internacional.
El comercio mundial ha creado una red de vínculos globales que unen a todos-países, instituciones e individuos- de manera mucho más estrecha que nunca. Estos vínculos se han intensificado aun más a nivel individual. La comunicación ha construido nuevos puentes internacionales por medio de la música, o mediante programas internacionales transmitidos por CNN, BBC u otras cadenas.
Las conexiones de transporte también han permitido a las personas de diferentes países versey encontrarse entre sí con una facilidad sin precedentes. La constante innovación tecnológica global en el marketing tiene efectos directos en la eficiencia y eficacia de todas las actividades de negocios. Los productos pueden fabricarse con mayor rapidez, generarse y distribuirse con costos más bajos, gracias a diferentes fuentes de todo el mundo y elaborarse a la medida de las necesidades dediversos clientes.
Los efectos de los vínculos globales más estrechos entre las economías de los países han sido dramáticos. Los responsables de tomar decisiones se están dando cuenta de que es muy difícil aislar la actividad económica nacional de las circunstancias del mercado internacional. En el pasado reciente los flujos de divisas han cobrado vida propia. Al margen del comercio establecen lastasas de cambio, que son los valores de las monedas en relación a las otras. A su vez, estas tasas de cambio han comenzado a determinar el valor del nivel de comercio. Los gobiernos que desean contrarrestar estos desarrollos con políticas monetarias han encontrado que los flujos de divisas superan los flujos comerciales en razón de 100 a 1.
El aumento en las actividades de negocios globales ofrececada vez más oportunidades. Las actividades internacionales pueden ser decisivas para la supervivencia y crecimiento de una empresa. Al transmitir el conocimiento a todo el mundo, una empresa internacional puede construir y fortalecer su posición competitiva.
Una faceta clave del concepto de marketing es la adaptación del entorno, en lo particular el mercado. Aunque muchos ejecutivos entiendanla necesidad de tal adaptación en sus mercados internos, con frecuencia creen que los clientes internacionales son como los de las empresas con las que tratan a nivel nacional.
Aquellas empresas o industrias que no están participando en el mercado mundial tienen que reconocer que en el entorno comercial contemporáneo, el aislamiento se ha vuelto imposible, Quiérase o no las empresas estáninvolucrándose en cuestiones de negocios globales. Incluso aunque no sea por elección, la mayoría de las empresas e individuos se ven afectados de manera directa o indirecta por los desarrollos económicos y políticos que ocurren en el mercado internacional.
Para beneficiarse de las oportunidades y lidiar con las adversidades del concepto internacional, las empresas deben adaptar el concepto de marketinginternacional. Se debe comprender el nuevo conjunto de factores macro ambientales y saber responder ante él para permitir que los mercados internacionales se conviertan en una fuente de crecimiento, rentabilidad y satisfacción.

El marketing internacional es el proceso de planeación y realización de transacciones a través de las fronteras nacionales con el fin de crear intercambios que...