Resumen Marvel

Resumen: Caso Marvel Enterprises, Inc.
Harvard Business School

Marvel, originalmente Marvel Comics era la propietaria y llevaba la gestión de una de las colecciones de personajes más antigua yreconocible del sector del entretenimiento, a lo cual se han añadido sus negocios de juguetes y licencias al punto de llegar a ser lo que es en la actualidad.
Sobre sus antecedentes, tenemos que sefundó en la década de 1930 como Marvel Comics, en 1939 publicó su primer cómic. A finales de los 30 e inicios de los 40 aparecían en sus publicaciones superhéroes como la Antorcha Humana, Capitán Américay el Príncipe Submarino. En la siguiente década hubo una controversia de los posibles efectos perniciosos que causaban los cómics sobre los niños, afectando tanto a las utilidades de Marvel como a surival, DC Comics. Esta última fue la primera en recuperarse, mostrando sus series de superhéroes como Flash y The Justice League. A lo que Marvel le sigue directamente los pasos, resucita su líneade superhéroe, crea lo que hasta hoy ha perdurado como Universo Marvel e introdujo la continuidad, a mano de su entonces editor y guionista Stan Lee y el artista Jack Kirby, surgen varios personajespopulares, Los 4 Fantásticos y Spiderman, la figura más retributiva de la empresa. Emergiendo así, durante los años sesenta como la segunda editorial de cómics más importante, con DC Comics como laprimera. Más tarde, Lee se va de la compañía, aunque ésta sigue progresando durante la mayor parte de las décadas de los setenta y ochenta, incluso a pesar de los efectos que en ella causaron lascrisis del sector al que pertenecía.
Comentarios fundamentales que describen este caso particular son:
Del presidente de Marvel, Morton Handel: “Nuestros personajes tienen cierta vulnerabilidad. Spidermanno es más que un muchacho con gafas. Aunque tienen superpoderes, nuestros personajesse presentan como personas normales, con problemas que cualquiera puede tener.”, lo que ha beneficiado desde la...