Resumen Medio Ambiente Mkt

El medio ambiente de la mercadotecnia

La mercadotecnia como bien lo sabemos se enfoca en satisfacer las necesidades humanas. Sin embargo las compañías no deben conformarse con una acción  tan básica de marketing, deben buscar la manera de ofrecer satisfactores en lugar de productos o servicios y consolidar una relación duradera y sólida con el cliente, el cual es el principio y el fin de todaactividad de marketing.
El medio ambiente, es un conjunto de condiciones que envuelven a un organismo, tales como temperatura, agua, aire, luz, etc. El ambiente de la mercadotecnia consiste en fuerzas incontrolables que rodean a la compañía.
Para tener éxito, una empresa debe adaptar su mezcla de mercadotecnia a las tendencias y desarrollos de su ambiente y para lograr el éxito, se deben deconsiderar los diferentes factores tanto internos como externos que van a influir en el manejo de todo este proceso, como lo son:
Entorno de marketing:
Fuerzas y actores externos al marketing que afectan la capacidad de  la dirección de marketing para crear y mantener relaciones provechosas con sus clientes meta.

Microentorno: 
Consiste en Fuerzas cercanas a  la empresa: compañía, proveedores,intermediarios de marketing, mercados de clientes, competidores y público que inciden en su capacidad de servir al cliente.
El éxito del marketing depende de su habilidad para establecer relaciones con otros departamentos de la empresa, los proveedores, los canales de distribución, los clientes, los competidores y los diferentes públicos, los cuales se combinan para conformar la red de transferencia devalor de la compañía.

Macroentorno:
Lo constituyen grandes fuerzas de la sociedad: demográficas, económicas, naturales, tecnológicas, políticas y culturales que afectan al microentorno.
La compañía y todos los demás actores operan en un macroentorno más grande de fuerzas que moldean oportunidades y plantean amenazas para la empresa, una organización se desempeña en un ambiente externo que engeneralmente no puede controlar.
Así mismo, dentro de la organización hay recursos de marketing  y ajenos a éste que sus ejecutivos generalmente puede controlar. Existen dos tipos de fuerzas externas:
Las macroinfluencias, se les denomina así, puesto que afectan a todas las empresas por igual.
Las microinfluencias, reciben este nombre porque afectan a una empresa en particular
Macroambienteexterno:
Las siguientes fuerzas externas tienen influencia en las oportunidades y actividades de marketing de cualquier organización. En consecuencia, son fuerzas macroambientales:
La demografía.
Las condiciones económicas.
La competencia.
Las fuerzas sociales y culturales.
Las fuerzas políticas y legales.
La tecnología.
Un cambio en cualquiera de estas fuerzas, puede influir para que haya consecuenciascon respecto a su interrelación.
Todas estas fuerzas tienen en común el estar sujetas a cambio y pueden trabajar a ritmo acelerado, poniendo un poco en riesgo el esquema de trabajo; es por eso que se debe de dar importancia a todas las fuerzas que pueden ocasionar cierto cambio en el proyecto.
Hay tres fuerzas ambientales adicionales que son externas a una organización, pero influyen en susactividades de marketing. Éstas son el mercado de la empresa, sus proveedores y sus intermediarios de marketing; representan las fuerzas microambientales para una organización.
Aunque estas tres fuerzas externas son generalmente incontrolables, en algunas situaciones se puede influir en ellas. Como tales, son diferentes de las fuerzas macroambientales. 
El sistema de la mercadotecnia de una empresadebe operar dentro de una estructura de fuerzas que constituyen su medio ambiente.
Las variables externas generalmente no son controlables por la empresa.
En tanto que la cultura ética guía la estrategia de marketing de la empresa desde adentro, la compañía también considera numerosos factores externos para construir y refinar su mezcla de marketing. 

Con el tiempo, los gerentes tienen que...