Resumen merca 3

LA REDACCION DEL REPORTE


IMPORTANCIA DEL La elaboración y la presentación del reporte son partes muy importantes, del
REPORTE proyecto de investigación demercados por las siguientes razones:
1.) El reporte es el producto tangible de la investigación.

2) Las desiciones de la gerencia se guian por el reporte y su presentación.3) La participación de muchos gerentes de marketing en el proyecto se limita
al reporte escrito y la exposición presencial.

4) Las decisiones de la gerencia deefectuar investigaciones de mercado en el
futuro.


PREPARACION Es importante considerar que en el reporte está el reflejo de nuestra imagen
DEL REPORTEpersonal, en la mayor parte de los reportes de investigación se encuentran los
siguientes elementos:
1) Portada
2) Contenido
3) Objetivos del estudio
4) Resumen ejecutivoa) Principales hallazgos
b) Conclusiones
c) Recomendaciones
d) Metodología empleada
5) Lista de tablas
6) Lista de Graficas
7) Lista de apéndices8) Lista de Ilustraciones


REDACCION DEL Para redactar en forma adecuada el reporte, debemos tomar en cuenta lo
REPORTE siguiente:

1) QUIEN LO VAN A LEER?Debe redactarse para un lector específico, es recomendable utilizar un vocabula
rio sencillo y de preferencia no recurrir a terminos técnicos que tienden a confun-
dir al lector.2) UN REPORTE ES FACIL DE LEER?
Es necesario que el reporte esté estructurado de una manera lógica y redactado
con claridad, así mismo deben utilizarse títulos para cada tema ysubtítulos para
los subtemas., tambien puede ayudar que otras personas revisen el documento
y nos den sus comentarios.

3) TIENE UNA APARIENCIA CONVENIENTE Y PROFESIONAL?
Debe...