Resumen Mercadeo En RD

 

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Mercadeo en RD.
Ryan Larrauri

Sabemos que a medida que avanzan los años, igualmente avanzan y
evolucionan los diferentes aspectos que constituyen el desarrollo económico de
un país.
Los avances de la mercadotecnia en nuestro país están determinados, en una
gran parte por la situación en sus aspectos sociales, políticos y económicos.
En este libro Ryan Larrauri nos habla del mercadeoen nuestro país, desde sus
comienzos hasta como fue evolucionando en nuestra cultura Dominicana,
Larrauri para nuestro mayor provecho de su obra decide dividir el mercadeo en
cuatro etapas que veremos a continuación, como son; el mercadeo primitivo,
mercadeo dependiente, mercadeo monopólico y mercadeo estratégico.
Mercadeo Primitivo
Este tema nos introduce a lo que fue los principios del mercadeoen nuestro
país, en aquel entonces la mayoría de los productos se vendían sin una marca
en especifica, también contábamos con una limitada cantidad de productos
elaborados en nuestro país.
En los principios solo se utilizaba el mercadeo para la venta de productos ya
que la oferta se veía presionada por la demanda, por lo que las empresas no se
decidían a darle publicidad a sus productos y nousaban marcas.
En aquel entonces se podría decir que no existía la publicidad, pero si existían
medios de cómo hacer publicidad como desde 1821 circulaban los periódicos,
lo que pasaba era que no tenían una visión comercial efectiva.
Los productores eran ellos mismos que vendían sus productos a los
consumidores, algunos productos de uso diario como la leche se vendía a
través de verdores ambulantes quese transportaban con burros, incluso los
mismos que iban en los burros eran los productores de sus mercancías.
Pudimos observar como la falta de comunicación y de productos afectaba el
mercado en ese entonces.


 

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Mercadeo dependiente
Aquí nos muestran como intervienen los Estados Unidos en nuestro país en
cuanto al mercado y como se van desenvolviendo en nuestro país de maderaeficaz.
Los EE.UU se introdujeron en nuestro mercado de madera agresiva y cada vez
fueron expandiéndose más con nuevos e innovadores productos, se
establecieron leyes como que todo negociante tiene derecho a distinguir sus
mercancías por medio de marcas especiales, las marcas de fabricas pueden
consistir en todo lo que esta ley no prohíbe y que haga distinguir unos artículos
de otros idénticos osemejantes.
Se formo lo que le llamo la revolución de las marcas en República Dominicana
ya que solo contábamos con algunas marcas en específico en categoría como
bebidas y cigarrillos y para finales del 1912 en el país existían más de 278
marcas registradas y seguía aumentando. También se creó la competencia
entre marcas y productos, como los cigarrillos.
Luego comenzó a observarse en nuestro país elsurgimiento de la promoción de
ventas como por ejemplo; empresas ofreciendo muestras gratis de sus
productos con fin de darlo a conocer, esta promoción comenzó por el área de
medicinas. Otra promoción fue la de los cigarrillos que en cada cajetilla obtenías
una letra y tenias que formar una palabra para ganar premios.
Mercadeo monopólico
En esta etapa los norteamericanos se van retirando y comienzaun nuevo
gobierno y una nueva dictadura en nuestro país, el gobierno de Trujillo.
Adueñándose este casi de todos los mercados ya sea; cemento, calzado,
bebidas, cigarrillos, algodón, papel, pinturas, dulces, leche, discos musicales,
chocolates, etc.
A Trujillo y a la familia de él le pertenecía casi todo en el país, por lo que era
muy poca la motivación de las personas de emprender un nuevo negocioo una
nueva marca o promociones.


 

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Las importaciones de productos que nos llegaban fueron reducidas de gran
manera lo que unida a un empeño nacionalista se genero lo que podemos
llamar nacionalización del mercado.
Se crearon nuevas leyes como; toda persona, junta o funcionario que haya de
autorizar o realizar la compra de libros, muebles, artículos para el uso de los
departamentos...