Resumen Mkt

CAPITULO 5

( AMBIENTE POLITICO: Varia de un país a otro, por lo que la evaluación del riesgo es crucial.
Soberanía: Autoridad política suprema e independiente.
Riesgo Político: Riesgo a un cambio de la política gubernamental. Puede impedir que una empresa invierta en el extranjero.
Impuesto: No existen leyes internacionales universales que administren la recaudación de impuestos a empresasque realicen negocios fuera de su país.
Dilución del control del capital de riesgo: Protege el derecho de la soberanía nacional, en todos los aspectos de la actividad de negocios interno.
Expropiación: Acción gubernamental para desposeer a una empresa.

( LEY INTERNACIONAL: Conjunto de reglas y principios que los estados consideran como un vinculo entre ellos.
Ley común contra Ley Civil:Común: se basa en la autoridad de las decisiones judiciales pasadas. Civil: se basa en conceptos y principios del Imperio Romano.
Ley Islámica: Se asocian con el uno y único dios, el todopoderoso.

( PREVENCION DE PROBLEMAS LEGALES: Evitar que surjan conflictos sobretodo en:
Establecimiento: Los ciudadanos de un país deben tener la seguridad que serán tratados de forma justa en otro país.Jurisdicción: El personal de la empresa que trabaja en el extranjero debe comprender el grado de autoridad de las cortes en el país anfitrión.
Patentes y Marcas Registradas: Las patentes y marcas registradas que están protegidas en un país no necesariamente reciben protección en otro.
Leyes contra la competencia desleal: Combatir las prácticas de negocios restrictivas y fomentar la competencia.Licencias y Secretos Comerciales: Acuerdo contractual que se permite usar las patentes, marcas registradas, secretos comerciales a cambio del pago de regalías.
Soborno y Corrupción: El soborno es una forma de vida y la corrupción esta difundida

( AMBIENTE REGULADOR: Formado por varias agencias gubernamentales y no gubernamentales, que vigilan el cumplimiento de la ley Organizaciones económicasregionales y OMC (órgano regulador que ejerce impacto en las actividades de la mercadotecnia mundial. Se basa en 3 principios: la No Discriminación, Comercio Equitativo, Mercados abiertos)

CAPITULO 7

( ANALISIS GENERAL DE SIM: (Sistema de información de Mkt) Conjunto de gente, equipamiento y procedimientos para obtener, ordenar, analizar, evaluar y distribuir información necesaria, oportuna ycorrecta a quienes toman las decisiones de marketing

- Información es uno de los ingredientes básicos de una estrategia de mercadotecnia exitosa.
- El mercadologo mundial debe buscar información sobre las oportunidades y amenazas presentes en todo el mundo y hacer que la información este disponible mediante un sistema de información de gerencia.
- La detección se lleva a cabo manteniendocontacto, el contacto con un área de información por medio de vigilancia o buscando información a través de investigación
- La información puede ser obtenida de fuentes humanas y documentales o percepción directa.

( INVESTIGACION FORMAL DE MERCADOS: Es necesario llevar a cabo una IFM antes de tomar decisiones relacionadas con oportunidades o problemas específicos
Etapa 1 Identificación delproblema de investigación
Etapa 2 Diseño del plan de investigación
Etapa 3 Recopilación de datos Usando fuentes primarias (encuestas, entrevistas, etc) y secundarias (Archivos, bibliotecas, censos)
Etapa 4 Análisis de datos Existen varias técnicas para el análisis de datos, incluyendo el análisis del patrón de la demanda, medidas de elasticidad según el ingreso, calculo por analogía, análisiscomparativo y análisis de conglomerados.
Etapa 5 Presentación de los hallazgos Deben presentarse con claridad con el propósito de facilitar la toma de decisiones

( INVESTIGACION DE Mº MUNDIALES: Presenta varios retos
1. Es posible requerir la investigación sobre varios mercados.
2. Los datos secundarios podrían estar distorsionados en algunos países.
3. Que tanto control tendrán las...