Resumen Origen Publicidad

GENESIS DE LA PUBLICIDAD, SUS POSTULADOS Y SUS EVOLUCIONES
Una marca es la SEÑAL que se inscribe en el producto para distinguirlo, reconocerlo y recordarlo. Además la marca es básicamente un nombre, que se diseña para que, además de una condición verbal, tenga una característica visual.
La marca cumple múltiples funciones, una de las más básicas e importantes, la distinción frente a otrosproductos que sean sus competidores. Costa (1992) afirma: “La función básica de la marca como imagen comunicativa es señalar y distinguir un producto de otros que son competidores o una empresa se sus concurrentes. Cuantos más distintivos y retentivos posea como identificador más fácilmente lograra notoriedad y posicionamiento” (p.45).
Ahora bien, la marca entonces, le da una garantía al producto,como bueno o servible, colocándolo asi en la mente del consumidor, generando la recordación y posicionamiento deseado. Esta garantía se puede ver como 1. Una garantía de responsabilidad pública, que se refiere enteramente a la legitimidad de producto, 2. Garantía de autenticidad: que afirma que una marca es de es de creación original y exclusiva del fabricante, 3. Garantía de constancia de calidad:se refiere a la calidad que cada uno de los productos de dicha empresa cuenta y como se mantiene a lo largo del tiempo.
Es así como la Marca se ha convertido en un valor que se adquiere con el producto, es aquí donde la publicidad se vuelca mas para el lado del la marca que al del mismo producto. Cuando la marca y su imagen es fuerte, notoria y cargada de atributos que atraigan al consumidor, esmás rentable de publicitar, pues llegara mejor y más rápido al consumidor, generando ganancia, a diferencia de una marca nueva o de posicionamiento bajo.
La marca identifica un producto y en todo lo que se presenta, en packaging, merchandising, publicidad, etc. Esto genera una imagen mental de síntesis de dicha marca, lo que lleva a una conducción a la memoria, esto es provocado y estimulada por lapublicidad. Costa (1992) afirma: “La imagen mental es la simbiosis de la imagen visual y audiovisual, y la imagen mental dinamizada por los valores del producto. Es una acumulación de pequeños elementos de valor que juntos hacen un valor agregado” (p.47).
El mensaje comunicado representa al producto esté o no esté éste presente, podemos ver que la marca se independiza, rebasándolo totalmente, ypasando de producto a otro. La marca le da un valor agregado a los demás productos, que sean extensiones del primero. Podemos ver un claro ejemplo en este caso, intercambio el paquete de un producto y ya no será el mismo. Además la marca se convierte en una herramienta del marketing y elaboración de estrategias.
El producto y su marca son dos elementos que se constituyen, siendo el primero larepresentación física, y el segundo la parte simbólica, intangible, emocional. Aunque la marca a desbordado al producto, los dos forman un todo, formando así una unidad esencial.
La publicidad comienza como un arte grafico, que tiempo después pasa al arte de vender. Asi, la publicidad explora tanto la rama del arte, en sus comienzos, como la de las ciencias psicológicas, teniendo estudios sobre laconducta del consumidor y descubriendo que era lo que buscaba el comprador y como se podía hacer para que este compre el producto elaborado. (Costa, 1992.). El mensaje tomo una entidad propia cuando la publicidad descubre que es comunicación. Si la publicidad buscaba dominar la conducta del consumidor, el marketing concreta el consumidor en función del producto y lo sitúa en el centro de todo,tratando de establecer una unión entre las necesidades del consumidor y el producto que buscaba satisfacer dicha necesidad. Generando así la segmentación del mercado, importante herramienta del marketing.
La publicidad empieza a saturar, no ya a los canales de transmisión técnicos, si no los canales de recepción humanos. Es así como cada empresa empieza a generar nuevos puntos que contendrán la...