resumen para ensayo

El Circo du Soleil triunfó porque reconoció que para tener éxito en el futuro, las compañías tendrían que dejar de competir entre sí. La única manera de vencer la competencia esdejar de tratar de vencer la competencia.

Pag 22 Para comprender ese logro del Cirque du Soleil, imageinemos un universo competitivo compuesto de dos tipos de océanos: los océanosrojos y los azules. Los océanos rojos representan las industrias existentes en la actualidad. Es el espacio conocido del mercado. Los océanos azules representan a todas las industriasque no existen actualmente. Es el espacio desconocido del mercado.
En los océanos rojos, las fronteras de las industrias están definidas y aceptadas se conocen las reglas deljuego. En ellos las empresas tratan de superar a sus rivales a fin de llevarse una mayor participación de la demanda existente. A medida que se satura el espacio del mercado, se reducenlas perspectivas de rentabilidad y crecimiento. Los productos se convierten en bienes genéricos y la competencia a muerte tiñe de sangre el océano de color rojo.
Por otra parte, losocéanos azules se definen como espacios de mercado no aprovechados y por la creación de demanda y oportunidades para un crecimiento altamente rentable. Aun que algunos de los océanosazules se crean lejos de los límites de las industrias existentes, la mayoría de ellos brotan de los océanos rojos cuando se amplían las frontera en esas industrias existentes, comolo hizo el Cirque du Soleil. En los océanos azules, la competencia pierde su validez porque las reglas del juego todavía no existen.


tomado del libro Kim, W. C., Mauborgne,R., & Hassan, A. de. (2005). La estrategia del océano azul: cómo crear en el mercado espacios no disputados en los que la competencia sea irrelevante. Grupo Editorial Norma.