resumen pensamiento creativo

-El poder de la imagen, Jorge frascara.

Los medios masivos y la construcción del consenso cultural
Toda imagen colocada en el espacio publico comunica indefinidamente un espectro impredecible de mensajes y contribuye a la construcción de la cultura en el mas amplio de sentid de la palabra, promoviendo modelos de pensamiento y conducta.
En los últimos cincuenta años en lugar de concentrarse enlas cualidades del servicio promovida, los mensajes publicitarios se concentran en los apetitos y los deseos de la gente. El juego se vuelve culturalmente delicado, ya que las fantasias y los desoes de la gente se transforman en material de intercambio.
El consejo cultural esta creado por las comunicaciones mismas. Este consenso cultural esta en constante estado de cambio y las fronteras de loaceptable en constante desplazamiento. Este desplazamiento esta muchas veces generado por la necesidad de los productores de mensajes de llamar la atención del publico. En el mundo de los objetos, el éxito comercial no esta determinado por la prestación de servicio sino por el valor que el objeto simboliza.
Espacio y empatía La interaccion con edificios y paisajes genera respuestas en el ver sentimosnuestro cuerpo proyectado en esos espacios. Hay espacios que denigran y espacios que dignifican ç, espacios que acentúan los espiritual, espacios que acentúan lo sensual y espacios que acentúan el poder. Es decir, nuestra concepción del poder esra materializada y configurada en parte por los objetos materiales que representan a la idea. Estos sistemas visuales, que posiblemente se basan enelementos no culturales algo flexibles, una vez relacionados con valores culturales específicos tienden a adquirir un significado claro y estable. Ademas de la cultura del lugar y del objeto, es útil estudiar los cambios que trae el tiempo de ciertos objetos.
De lo tridimensional a lo bidimensional Los medios graficos también actúan como ambientes conceptuales en los que entramos cuando los enfrentamos.Mientras que los mensajes verbales de una pagina ocupan nuestra atención, la diagramación de la pagina es percibida en forma menos conciente, constituyendo modelos de relación que afectan a la manera en que nos relacionamos con otras fuentes de información. La diagramación de una pagina esta concebida para obtener lealtad por parte de sus lectores. Las posiciones políticas extremas yparticularmente las totalitarias siempre generan visibles estilos visuales a veces sorprendentemente similares, a pesar de diferencias existentes a ciertos niveles de pensamiento.
Lo que nos rodea Muchas veces la propia cultura se hace presente solo cuando visitamos otra y descubrimos que esas cosas que nos parecían “naturales” eran culturales. El poder de la imaginación actua contantemente en nuestrasociedad consumista.
Fantasia de aventura Los vehículos para todo terreno ocupan un lugar de priviegio en el mundo creado por la publicidad, detrás de la idea de “hombre frente a todo”
Fantasia de peligro La misma fantasia que alimenta el juego infantil, alimenta la vida adulta. La aventura, lo prohibido, el peligro, lo que lleva a mucha gente al cine, también lleva a comprar ciertos automóviles. Uno delos motivos de los accidentes viales es la falta de percepción adecuada del riesgo existente y por el amor al rieso. Ser responsable no es divertido.
La fantasia sin peligro El mito del valor es moneda corriente en los avisos de cigarrillos. De esta manera el cigarrillo se asocia con la hombría, con experiencias que prueban el corahe y la energía. La fantasia propuesta por la publicidad a vecestiene aspiraciones poeticas que llevan al extremo la asociación de elementos mágicos a productos de uso.
Estereotipos Los esterotipos ayudan a la comunicación, asegurando que los procesos de construcción de significado por parte del publico no ofrezcan mucho espacio a interpretaciones personales diferentes. Pero los estereotipos empobrecen la experiencia humana, proponiendo modelos. Siempre hay...