Resumen Plan De Marketing

RESUMEN EJECUTIVO DE MARKETING

1. ANALISIS INTERNO
1.1 Finalidad, misión y objetivos.
1.2 Organizaciones.
1.3 Cultura de la empresa.
1.4 Análisis de funciones.

1.5.1 Estilo de Dirección,toma de decisiones.
1.5.2 Personal.
1.5.3 Producción y tecnología.
1.5.4 Finanzas.
1.5.5 Marketing
1.5.5.1 Organización y función. Relación interdepartamental.
1.5.5.2 Gama de productos y marcas,equilibrio. Participación de
1.5.5.3
1.5.5.4
1.5.5.5
1.5.5.6
1.5.5.7
1.5.5.8

mercado, análisis del portafolio, imagen y posicionamiento.
Política de precios: formación del precio,revisiones,
condiciones
de venta.
Política de distribución: cobertura de mercado, canales de
distribución.
Políticas de venta: red de ventas, delegaciones, logística de
marketing.
Política decomunicación: volumen total económico, imagen
transmitida.
Cadena de valor y ventajas competitivas.
Diagnostico interno: análisis de puntos débiles y fuertes.

2. ANALISIS EXTERNO

2.1 Análisis del entorno2.1.1 Factores económicos.
2.1.2 Factores políticos.
2.1.3 Factores legales.
2.1.4 Factores socio-culturales.
2.1.5 Factores demográficos.
2.1.6 Factores tecnológicos.
2.1.7 Factores del medioambiente natural.
2.2 Análisis del mercado
2.2.1 Tipo de mercado.
2.2.2 Tamaño y evolución.
2.2.3 Análisis de la estacionalidad.
2.2.4 Macro y micro segmentos.
2.2.5 Grado de concentración,diversificación e integración.

2.2.6 Efectos relacionados con los costes: economías de escala y curva de

experiencia.
2.3 Análisis de la competencia.
2.3.1 Estructura

de
la
competencia.Principales
competidores,
características y niveles de participación.
2.3.2 Fuerzas competitivas: barreras de entrada y de salida, presión de
productos sustitutivos, poder de negociación deproveedores y clientes.
2.4 Análisis del consumidor

2.4.1 Motivaciones, necesidades latentes.
2.4.2 Perfil psicográfico y demográfico.
2.4.3 Hábitos y fases en el proceso de decisión de compra....