RESUMEN PROPAGANDA Y PUBLICIDAD

 
 

RESUMEN
 COMUNICACIÓN
 
EN
 PUBLICIDAD
 Y
 PROPAGANDA
 


 

PUBLICIDAD
 
Raúl
 Eguizábal
 Maza
 
-­‐
 La
 historia
 de
 la
 publicidad
 está
 ligada
 a
 la
 historia
 de
 las
 ciudades:
 donde
 haya
 una
 
ciudad
 habrá
 comercio
 y
 donde
 haya
 comercio
 se
 hará necesario
 llamar
 la
 atención.
 

 La
  existencia
  de
  publicidad
  indica
  un
  grado
  de
  civilización,
  civilización
  urbana,
 
cultura
 del
 comercio.
 
 

 
De
 la
 imprenta
 a
 la
 revolución
 industrial
 

 
-­‐
 Los
 antecedentes
 de
 la
 publicidad
 están marcados
 por
 la
 invención
 de
 la
 imprenta
 
de
  tipo
  móviles,
  de
  Gutenberg.
  Señala
  el
  comienzo
  de
  la
  industrialización
  y
  de
  la
 
producción
 en
 serie.
 Y
 marca
 el
 origen
 de
 la
 primera
 industria
 de
 la
 cultura:
 el
 libro
 
(como
 una
 mercancía). 
 

 
Las
 revoluciones
 

 
-­‐
  La
  Revolución
  Industrial
  se
  inició
  en
  Inlaterra
  a
  fines
  del
  siglo
  18.
  Animada
  por
  el
 
espíritu
  liberal
  de
  progreso
  y
  por
  un
  contexto
  histórico
  favorable,
  Inglaterra
  se
 
convertiría
 en
 la primera
 potencia
 del
 mundo.
 
 

 
-­‐
 Sus
 consecuencias
 fueron
 el
 progreso
 económico,
 el
 incremento
 de
 las
 invenciones,
 
la
  construcción
  de
  ferrocarriles;
  que
  generó
  a
  su
  vez
  movimiento
  de
  obreros
  y
 
capitales
 y
 la
 industria
 siderúrgica.
 
  
Revolución
 Industrial
 y
 Publicidad
 

 
 
-­‐
  No
  es
  posible
  precisar
  la
  influencia
  de
  la
  publicidad
  en
  la
  Rev.
  Industrial.
  Lo
  que
 
parece
  claro
  es
  que
  la
  publicidad
  ayudó
  a
  la
  divulgación
  de
  los
  conocimientos
 
científicos  y
  técnicos.
  Se
 
  anunciaban
  en
  folletos
  y
  carteles.
  Algunos
  inventores
 
utilizaron
  la
  publicidad
  para
  dar
  a
  conocer
  sus
  descubrimientos
  y
  recuperar
  su
 
inversión.
 
 

 
-­‐
  La
  publicidad
  estimulaba
  los
  movimientos
  de
  capital,
 permitiendo
  a
  los
  inversores
 
aparecer
  en
  las
  columnas
  de
  los
  periódicos,
  ayudaba
  en
  el
  lanzamiento
  de
  acciones
  de
 
empresas
 y
 en
 la
 venta
 de
 maquinaria.
 
 

 


 

1
 

-­‐
  La
  primera
  acción
  de
  la
  publicidad
  tenía
  que
 ser
  la
  ayuda
  en
  la
  distribución.
  Los
 
fabricantes
  incluyeron
  a
  los
  detallistas
  en
  su
  publicidad
 
  para
  asegurar
  la
  distribución
 
de
 bienes
 que
 todavía
 carecían
 de
 marca.
 
 

 
-­‐
  Ruptura
  con
  el
  orden
  social
  y
  económico
  de  origen
  feudal
  (autoabastecimiento),
 
 
imponiendo
 los
 modos
 de
 producción
 capitalista
 y
 el
 establecimiento
 de
 la
 burguesía
 
como
 clase
 dominante.
 
 Especialización
 en
 el
 trabajo,
 sincronización,
 y
 producción
 en
 
serie.
 
 

 
Publicidad
 Inglesa
 en
 la...