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Estudiante: Beszabet Carrillo Flores
Carrera: Publicidad 2
Profesor: Luis Céspedes Corrales
Resumen 3



Personalidad Creativa
Ser creativo es ser optimista y ellos se centran en lo bueno para desarrollar algo positivo.
Características de adultos creativos:
*Van más allá de lo obvio
*Generan muchas ideas
*Expanden sustrabajos con detalles, ideas
*Son tolerantes
*Son independientes
*Reflexionan sus ideas
Son persistentes
El ser creativo tiene fe, es perseverante y analiza cada detalle de lo que se propone, se preocupa por sí mismo y los demás.
Tiene conciencia de del aquí y ahora al igual que su compromiso con todos.
Sternberg agrupa a las personas creativas en tres categorías:
1. Conocimiento
2. Talentos
3. Mediosocial, cultural y religioso
Características de una persona creativa:
Original
Fluidez verbal
Inteligencia elevada
Imaginación
Flexibles y con decisión
Independientes
Se preguntan el porqué
Crean nuevas ideas con conocimientos existentes
Cuestionan normas
Abierto a nuevas experiencias
Ejercen influencia en las personas con una gran capacidad de cognición emocional
Se arriesgan
Maslow señala que laactitud creativa depende de ser libres de otras personas, emociones, obligaciones… Lo que significa que al ser libres nos convertimos más en nosotros mismos.
La creatividad hace comparaciones y analogías para acomodar una situación en un nuevo contexto; el creativo esta en contante autodescubrimiento, encontrar un significado para creer en el universo
Personalidad Creativa
Características
Un genioartístico y en general son extremadamente sensibles y flexibles
El genio artístico busca su camino el cual debe tener un significado
Es extremadamente sensitivo al medio
Debe saber que no todos llegan al éxito
*Tener la capacidad de estar solo es un recurso valioso ya que se aprende mucho en el mundo de la imaginación.
*El mundo no se basa en disfrutar solo las cosas buenas que nos pasan, sino,vivir con optimismo para resolver problemas y entender las necesidades de los demás.





Diferenciarse o morir
Se debe ser diferente y hacer diferencia para alcanzar nuestras metas
Capítulo 1
Problema al decidir
Explosión de opciones: Por el aumento de oferta
Elegir teléfono: Se ha transformado en un negocio global para sobrevivir
La opción se extiende:Mayor posibilidad de opción por alto poder adquisitivo
Ley de la división: Impulsa la posibilidad de opinión
Industria de la opción: Hay demasiadas opciones y a la gente deja de importarle y pierden la capacidad de tomar decisiones
La tiranía de la elección: El poder es duro y cruel. Los mercados de hoy se manejan por la elección
Hay que tener cuidado: Encontrar en nuestra oferta algo único
Ysolo se pude ir a peor: Las opciones fomentan más opciones
Capítulo 2
¿Qué le pasó a la USP?
Definición por Rosser Reeves Unique Selling proposition (USP).
1. Cada anuncio debe presentar una propuesta al consumidor
2. La propuesta deber ser única
3. Propuesta suficiente para movilizar la masa
Cuatro funciones que influyen en las personas a tomar una decisión:
Se concentran en las posibilidades, noven los detalles, sino el conjunto
Son analíticos y procesan mucha información
Están interesados en los sentimientos de los demás
Ven las cosas tal y como son y no comentan los errores
Las personas son una mezcla de funciones y existen 5 estrategias para diferenciar la materia prima:
1. Identificar. 2. personificar. 3. crear un nuevo genérico. 4. cambiar el nombre. 5. reposicionar la categoríaCapítulo 3
Reinventar la USP
Es complicado adaptarse una USP y esto por la avalancha de productos nuevos. Es difícil lograr una ventaja competitiva, ya que al lograrlo se descubre que es temporal ya que han utilizado los mismos recursos.
Si se quiere reinventar un producto se debe analizar a fondo donde se intente encontrar el punto de diferencia único
Capítulo 4
¿Quién gana con la calidad?...